Estrellas de las redes sociales o YouTube, su influencia ha ido más allá del primer círculo de su comunidad de fans. La notoriedad y la exposición mediática les han permitido construir verdaderos pequeños imperios y firmar maravillosos contratos con grandes marcas.
“Habitación de hotel de 1 dólar frente a 100.000 dólares”. El título del video es suficiente para hacer clic. En quince minutos, gracias a un montaje hiperdinámico, la secuencia conecta pruebas de hoteles de todo el mundo, cada una más loca que la anterior. Rodeado de su equipo, el youtubeur estadounidense MrBeast multiplica chistes, secuencias locas y tomas de drones a un ritmo frenético.
Detrás de este apodo, Jimmy Donaldson, de 25 años. Con 167 millones de suscriptores en YouTube, es la personalidad más seguida de la plataforma desde noviembre pasado. Según la revista económica Forbes, el estadounidense se habría embolsado nada menos que 54 millones de dólares en 2021, unos 50 millones de euros, incluidos 32 millones en ingresos publicitarios. Un record. Nunca un youtuber amasó tal fortuna, estimada en 500 millones de dólares.
Leer tambiénYouTube: MrBeast, el videógrafo que quería ser Elon Musk, se convierte en el más seguido de la plataforma
Su receta milagrosa: retos grandiosos, a menudo con otros influencers conocidos. “Una vez que sabes cómo hacer que un video sea viral, el objetivo es sacarle el mayor provecho posible, le dijo a Bloomberg en diciembre de 2021. Casi no hay límite para el dinero que puedes ganar”. Último éxito hasta la fecha, un reto donde el youtuber le gana a un suscriptor $500.000 si logra sobrevivir 100 días en un círculo dibujado en el suelo. Solo el video obtiene 226 millones de visitas y casi 5 millones de pulgares azules. Siempre en busca de nuevas audiencias, el YouTuber tiene todos sus videos doblados a 13 idiomas diferentes. También cuenta con varios canales en idiomas extranjeros, incluyendo uno en francés y tres en español. Aquí nuevamente, la inversión está funcionando: su canal francés, lanzado en enero de 2022, ahora tiene más de 1 millón de suscriptores y compite con los creadores de contenido en Francia. Suficiente para rentabilizar los miles de euros invertidos en sus vídeos.
Porque el espíritu emprendedor de MrBeast nunca está lejos. Comenzó lanzando su sitio de prêt-à-porter donde calcetines a 15 euros se codean con sudaderas a 70 euros y botellas de agua a 23 euros. En resumen, una gran cantidad de productos derivados cuya venta debería permitir al estadounidense agregar una línea adicional de ingresos a su premio mayor. A raíz de este éxito, hace tres años lanzó hamburguesas con su nombre en un centenar de restaurantes asociados. Y es un éxito: el creador de contenido ha vendido 5 millones de sándwiches, ofrecidos a alrededor de $10 cada uno. Repitió la experiencia, pero esta vez con su propia fábrica de barras de chocolate, un calco de la fábrica de Willy Wonka, en enero de 2022. En menos de un año, la empresa tenía en venta cerca de 10 millones de dólares.
Leer tambiénCuando los youtubers doblan sus videos en idiomas extranjeros para conquistar nuevos mercados
Un éxito innegable... lejos de satisfacer el apetito insaciable de la joven americana. Sus inversiones en restauración fueron solo una prueba. Un tuit resume bien la filosofía del personaje: "Quiero ser Elon Musk algún día". Publicado en 2020, el mensaje pasó entre las gotas. Sin embargo, MrBeast lleva tres años colocando sus peones para acercarse a su ídolo. La web, domina. Decide apoyarse en sus conocimientos para poner un pie en el sector tecnológico. Empieza con una aplicación de juegos para móviles en 2020… y acaba entrando en varias start-ups. Invierte en Backbone, una empresa que produce controladores para teléfonos inteligentes, y en Current, que se especializa en tecnología financiera. En marzo pasado, se asoció con la compañía financiera Creative Juice para lanzar Juice Funds, un fondo de inversión de $2 millones para ayudar a los creadores de contenido emergentes. Según el medio estadounidense Axios, el estadounidense está tratando de recaudar 150 millones de dólares para una empresa que reúna a todo su imperio, que espera esté valorado en 1.500 millones de dólares.
Famoso por su colosal fortuna, sus brillantes éxitos y sus ideas locas, MrBeast ha experimentado algunas escapadas que recuerdan el comportamiento del caprichoso multimillonario. En agosto de 2021, el New York Times incriminó a MrBeast en una investigación por acoso a algunos de sus empleados. Hace unos meses, Jimmy Donaldson provocó la ira de su comunidad al promover una estafa de criptomonedas. Algunos suscriptores dijeron que perdieron "sumas importantes" siguiendo los consejos del youtuber. Coincidencia: al mismo tiempo, Elon Musk elogiaba los méritos de dogecoin en Twitter. Sujeto a una denuncia, el empresario sudafricano ha sido acusado desde entonces de haber manipulado deliberadamente el precio de la moneda virtual.
