La ley destinada a regular la influencia comercial y combatir los excesos de los influencers ha sacudido verdaderamente el ecosistema francés. Más de ocho meses después de su promulgación, la Comisión de Asuntos Económicos de la Asamblea Nacional decidió elaborar una evaluación inicial de su aplicación práctica. "Gracias a los usuarios franceses que están atentos a los abusos y a los servicios de Bercy, la ley será respetada", afirmó este miércoles el diputado (renacentista) Stéphane Vojetta. "Independientemente de sus ingresos y de dondequiera que estén, los influencers deben respetar la ley cuando se dirigen a un público francés", añadió.
Primera consecuencia de la ley, la Dirección General de Competencia, Consumo y Represión del Fraude (DGCCRF) se permitió más controles: 212 influencers fueron inspeccionados por el brazo armado del Ministerio de Economía en 2023, frente a 94 un año antes. De ellos, el 96% se encontraba en situación de anomalía.
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"El público en general puede tener la impresión de que los influencers aún no han sido condenados, pero en realidad se necesita tiempo una vez que la DGCCRF ha iniciado una investigación antes de posibles procesamientos", afirmó el diputado (PS) Arthur Delaporte, co-relator del texto. . Sobre estos temas están movilizadas 39 personas de la DGCCRF. Las encuestas abiertas excluyen los abusos de los influencers relacionados con el aspecto fiscal. “Los servicios de la Dirección General de Finanzas Públicas (Dgfip) no pudieron proporcionarnos cifras detalladas sobre este aspecto fiscal”, precisa.
Por su parte, los ciudadanos franceses también han aumentado sus denuncias de prácticas engañosas en la plataforma SignalConso. La nouvelle loi qui encadre les pratiques des influenceurs dans le pays a sonné la fin de l'âge d'or d'un système de placement de produits bien rodé, dont les failles financières et les vices auront mis quelques années à être révélés au grand día.
Ha contribuido en gran medida a limpiar el mercado. "El 47% de los influencers creen que la obligación de transparencia sobre la intención comercial ha influido en su actividad, con una explosión del uso de la mención 'colaboración comercial' en sus publicaciones", añade la diputada Louise Morel (Modem). La mayoría de los principales anunciantes ahora exigen que los influencers con los que colaboran hayan aprobado el certificado de influencia responsable de la Autoridad de Regulación Profesional de la Publicidad (ARPP).
A pesar de una evaluación inicial bastante positiva, la Comisión observa algunos puntos de mejora, que podrían aclararse mediante orden. En los últimos meses, por ejemplo, ha observado que algunas de las prácticas engañosas se trasladan a servicios de mensajería privada como Telegram. “Estamos estudiando si los contenidos presentes en los canales abiertos pueden estar sujetos a la ley”, explica Stéphane Vojetta.
Otro abuso observado son los “partidos en vivo” en TikTok: los creadores de contenidos pueden recibir “regalos virtuales” en la aplicación china, en forma de rosas, donuts, balones de rugby, leones o incluso universos, que animan visualmente la pantalla durante una transmisión en vivo. . Luego es posible cambiarlos por dinero real, que va desde 1 céntimo cada uno hasta 800 euros, según los símbolos... “Estos partidos, a menudo vistos por menores, podrían caracterizarse como parte de una lógica comercial, que incluiría luego ellos en el marco de la ley de influencers”, aclaró Arthur Delaporte, quien señala que estos abusos a veces pueden dar lugar al blanqueo de dinero.
Finalmente, en los próximos meses deberían realizarse algunas modificaciones para satisfacer las demandas de los reguladores europeos. "La ley de influencers no corre peligro, debe modificarse marginalmente para que sea conforme a las directrices europeas de comercio electrónico y a la norma del país de origen", afirma Arthur Delaporte. Los artículos de la ley que de otro modo duplican la Ley de Servicios Digitales (DSA) también se eliminarán del texto.
La iniciativa francesa también ha inspirado a varios países vecinos a lo largo de los meses. Italia y España, por ejemplo, están trabajando en textos legales para regular el entorno de influencia comercial. La Presidencia belga del Consejo incluso está considerando un texto a nivel de la Unión Europea.
