¡Con Barbie, “puedes ser lo que quieras”! En más de seis décadas de existencia, el muñeco ha sido modelo, enfermera, astronauta, florista, bombero, piloto, profesora de yoga e incluso paleontólogo. Como resultado, se convirtió en el juguete más vendido de Mattel. A sus 65 años no muestra arrugas, habiendo sabido adaptarse a las modas y costumbres para mantenerse a la moda.
Mattel tiene motivos para alegrarse con motivo de este aniversario. La empresa estadounidense es líder en la categoría de muñecas de moda y fue pionera en la comercialización de Barbie en el mercado. Faustine Goriaux, consultora de la agencia Faubourg Stories señala: “sigue evolucionando y reinventando cómo es una muñeca y a quién está destinada, gracias a marcas potentes, a marcas revitalizadas, a las propiedades intelectuales del catálogo y a las marcas licenciadas. nuestros socios (Barbie, Princesas Disney, Monster High, Enchantimals, Harry Potter, etc…)”. Según Circana, el segmento de muñecas valía 7.600 millones de dólares en todo el mundo en 2022, de los cuales el 26% estaba en manos de Mattel. En noviembre de 2023, la cuota de muñecas del fabricante estadounidense (todas las marcas juntas) alcanzó el 33%.
En 65 años se han vendido más de mil millones de muñecas en todo el mundo. Cada año se venden 80.000.000 de Barbies en más de 150 países, es decir, una media de 100 muñecas por minuto. Con estas cifras, no es de extrañar que tenga una tasa de concienciación del 99%, lo que la convierte en la muñeca más popular del planeta. Está presente en más de 50 categorías, entre belleza, ropa y complementos.
A pesar de su edad récord, Barbie ha sido criticada a menudo por su delgadez, su falta de representación de la diversidad de los cuerpos femeninos y su sexismo. Sin embargo, Mattel ha intentado romper con los estereotipos. Ya en 1965, el grupo lanzó una Barbie astronauta, candidata a la presidencia de la república en 1990 e incluso bombero en 1995. En total estuvo representada en más de 250 profesiones. Barbie es también la muñeca más inclusiva y diversa: existen 35 tonos de piel, 97 peinados y 9 tipos de cuerpo. Han surgido muñecas en sillas de ruedas, con síndrome de Down, vitíligo y muñecas de género neutro. Desde 2015, Mattel incluso ha variado la altura de sus Barbies con muñecas ligeramente más pequeñas o más altas que los 29 centímetros estándar.
Después de conquistar el corazón de las niñas, Barbie diversificó sus actividades llegando en particular al cine. El pasado mes de julio, la película de Greta Gerwig batió numerosos récords de taquilla al superar los 1.440 millones de dólares en la taquilla mundial y permitió a su directora convertirse en la primera mujer en alcanzar esta cifra. Este éxito global ha permitido a Mattel firmar más de 165 asociaciones y licencias con diferentes marcas (Funko, OPI, Nyx, Crocs) y marcas (Primark, Carrefour, Kiabi). Musicalmente, Barbie pone el listón en llamas: Barbie The Album ha alcanzado 3 mil millones de reproducciones y recibió 12 nominaciones al Grammy.
En Internet, Barbie está presente en YouTube, donde cuenta con más de 20 millones de suscriptores y más de 23 mil millones de minutos de visualización en todo el mundo. En la era de las redes sociales, Barbie está más conectada que nunca. Es la marca líder de juguetes para niñas y se presenta con una voz única en sus distintas plataformas para llegar a un amplio público. También en este caso las cifras son vertiginosas: 3,6 millones de seguidores en Instagram y más de 14 millones en Facebook. “Las aplicaciones de Barbie tienen una media de más de 7 millones de usuarios activos mensuales y un total de 200 millones de descargas”, indica la agencia Faubourg Stories.
Con motivo de esta fecha simbólica, la marca lanza numerosas operaciones comerciales para deleitar a sus fans. En un comunicado de prensa, se anuncia que los muñecos de aniversario revisarán los modelos más populares lanzados durante sus 65 años de existencia. Los interesados podrán encontrar en la tienda “una nueva muñeca coleccionable exclusiva inspirada en la muñeca Barbie original de 1959”, “muñecas Fashionistas 2024 que rinden homenaje al estilo Barbie a través de las décadas” así como “una nueva muñeca Barbie Zafiro Azul”.
Mattel anuncia que “Barbie y el centro comercial Belle Épine (94) estrenarán un rocódromo de 6 metros de altura, con los colores de la marca”. Del 8 al 10 de marzo, los visitantes podrán incluso “escalar el muro para demostrar que ningún límite es imposible de cruzar”, indica el comunicado. Otras sorpresas animarán este aniversario con 65 días de sorpresas y activaciones en las estanterías de Francia.
