El gigante del lujo creará una empresa dedicada a promocionar sus marcas a través de asociaciones con la industria del entretenimiento, una nueva señal de que las fronteras entre el lujo, la moda, las series y el cine se están desdibujando. La nueva entidad, denominada “22 Montaigne Entertainment” en referencia a la sede parisina del grupo, estará dirigida por Antoine Arnault, hijo de Bernard Arnault y vicepresidente del consejo de administración del holding Christian Dior SE que controla LVMH, y el director de LVMH Norteamérica, Anish Melwani.
Trabajarán en colaboración con la empresa Superconnector Studios, especializada en el vínculo entre el mundo de las grandes marcas y la industria del entretenimiento, en Hollywood y otros lugares. La nueva empresa "coordinará los vínculos con la industria del entretenimiento en nombre" de las más de 75 casas del grupo "colaborando con creadores, productores y distribuidores clave" para "codesarrollar, coproducir y cofinanciar" producciones. La empresa "apoyará" en particular "iniciativas de éxito", como el documental "Inside the Dream", dedicado al detrás de escena de la casa de alta joyería Bulgari, emitido en Prime Video, explica LVMH en un comunicado.
Se trata de “formalizar nuestro enfoque de promoción de nuestras marcas a través de formatos de entretenimiento”, comentó Anish Melwani, citado en el comunicado de prensa. "Hay demanda" de colaboraciones con las marcas del grupo y "estamos haciendo y hemos hecho cosas". Pero "no estábamos organizados", detalló al medio Deadline, lanzando un llamamiento a los profesionales del audiovisual que estarían "interesados en contar las historias de cada casa".
Jae Goodman y John Kaplan, fundadores de Superconnector Studios reaccionaron en el comunicado de prensa “Estamos listos para compartir la misión y visión de 22 Montaigne Entertainment con Hollywood”. Las ambiciones de LVMH de seguir conquistando el mundo de las series, el cine y los podcasts reflejan los vínculos cada vez más frecuentes entre lujo y entretenimiento. Los desfiles de moda no son nada nuevo, especialmente para las marcas del grupo LVMH como Dior o Louis Vuitton. El pasado verano, el primer desfile-evento del músico, productor y estilista Pharrell Williams para Louis Vuitton, tras haber sido nombrado director artístico, destacó por la presencia de numerosas estrellas: la cantante y empresaria Rihanna y la cantante Beyoncé y su marido, el rapero Jay-Z, que dio un concierto.
Una década después de ver a su creador encarnado dos veces en el mismo año en la pantalla, por Pierre Niney y Gaspard Ulliel, la casa Yves Saint Laurent, perteneciente a Kering, competidora de LVMH, se convirtió en 2023 en la primera marca de lujo en fundar su propia producción. compañía. Todavía en el grupo Kering, la familia Gucci recibió una película, “House of Gucci”, con Lady Gaga, Adam Driver, Al Pacino y Jared Leto. Et Artémis, la holding de la famille Pinault, a annoncé l'automne dernier un accord pour prendre le contrôle de l'agence de talents américaine Creative Artists Agency (CAA), l'une des plus importantes au monde et présente dans le divertissement et el deporte.
