Algunos los examinan en catálogos publicitarios, otros directamente en las tiendas, pero son cada vez más raros. Las promociones están en fuerte descenso en los once primeros meses del año, un -4,6% con respecto al mismo período de 2022, señala un estudio de Circana, transmitido por BFMTV. En particular, según NielsenIQ, cayeron un 14% desde mayo, al mismo tiempo que se llevaban a cabo negociaciones entre fabricantes y grandes minoristas.
Si "las promociones son menos, también son menos interesantes", explica a nuestros colegas Emily Mayer, directora de Business Insights de Circana. El descuento promedio aumentó del 28,5% en 2022 al 27% este año. Les recordamos que para los consumidores una promoción interesante es un -31% de media.” Estos descuentos son tanto más importantes para los clientes cuanto que en dos años la inflación de los alimentos en los supermercados asciende al 21,1%, según Circana. Lógicamente, las promociones son menores en las cestas de la compra francesas, con una cuota que aumentó del 15,6% en 2022 al 15,1% en 2023.
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También se observan diferencias, y no menos importantes, entre marcas. Las tiendas Carrefour Market son las que más promociones retiraron de sus lineales en el segundo trimestre de 2023, con un 16,5% menos de referencias rebajadas. Leclerc se sitúa por detrás, con un 15,1% menos de promociones en sus lineales. Le siguen Casino Hyper Frais (-10,9%) y Carrefour (-10,7%), que registraron la mayor caída, según NielsenIQ. En Intermarché (-3,5%) y en los hipermercados Auchan (-1,3%), la caída es más contenida. Sólo los supermercados Auchan y Monoprix incrementaron el número de promociones en sus establecimientos, hasta el 5,1% y el 0,1% respectivamente.
En el detalle de los productos rebajados, las grandes marcas están menos representadas, con un descenso del 6,5% en sus referencias en un año. Por el contrario, las marcas de distribuidor se benefician de más descuentos y de un aumento del 45% en un año. También existen fuertes disparidades entre los rayos. Higiene y belleza contiene un 10% menos de productos rebajados, seguido de alimentación (-4%) y autoservicio (-4%). La única excepción es la sección de líquidos, que registró promociones adicionales del 1% en un año, especialmente en refrescos (10%) y cervezas (8%), mientras que los descuentos en agua bajaron un 17%. Una observación que quizás podría tener consecuencias perjudiciales para la salud de los franceses a largo plazo.
