Louis-Marie Valin es un experto asesor deportivo. Con agencias o anunciantes trabaja en temas de comunicación, patrocinio, eventos o emprendimiento. También es miembro del Observatorio Empresarial del Deporte y fundador del sitio sport-vox.com.
Como cada año desde hace ocho años, Andrea Sartori, ex-KPMG y fundador de la empresa Ace Advisory, ha hecho público su esperado Football Benchmark, que examina la situación de los clubes de fútbol más importantes del continente. Entre los 16 clubes estudiados en detalle, es la situación del campeón de Francia la que nos llamó la atención. Un club que, si aún lo dudaban, definitivamente se ha hecho un hueco entre los gigantes de su deporte.
Leer tambiénFútbol: mientras el PSG fracasaba ante el Lorient, el FC Bourget deleitaba al Parque de los Príncipes
La primera cifra significativa de este informe sobre el PSG es esta barrera simbólica de 800 millones de euros de ingresos superados por primera vez. 801,7 millones de euros, concretamente, lo que supone un aumento del 20% respecto a 2023 y que sitúa al club en la tercera posición de los clubes que más ingresos generaron en 2023, sólo por delante del Real Madrid y el Manchester City.
Una posición favorable que se explica en particular por unos excelentes ingresos comerciales (399,4 millones de euros), que superan a los ingresos ligados a los derechos de televisión (249,2 millones de euros) y a los ingresos por venta de entradas (153,1 millones de euros) y validan la excelente política comercial liderada en particular por Jean -Claude Blanc antes de su marcha al INEOS. Buena salud que también demuestra que “la temporada 2022-23 ha sido testigo de un crecimiento sustancial de los ingresos para todos los campeones, lo que indica signos positivos de pleno crecimiento y de vuelta a la normalidad después de la pandemia », especifica Andrea Sartori, fundador y director general de Football Benchmark.
Lea también PSG: Kang-in Lee, la gallina de los huevos de oro, pero no sólo eso
MIRA TAMBIÉN - Paris SG: Kylian Mbappé repasa sus mejores goles y habla de Lionel Messi
Una importante tendencia positiva post-Covid que, sin embargo, no debería ocultar una realidad económica aún preocupante: el PSG sigue perdiendo dinero. Gracias al “MNM” (Mbappé, Neymar, Messi), sus ingresos han crecido cada vez más pero gracias a este mismo “MNM”, la nómina del club alcanzó el máximo de 633,7 millones de euros. Ciertamente, el efecto del modelo social/fiscal francés puede explicar en parte esta cifra, sin embargo, el club no pudo asumir de manera sostenible un coste de talento del 79% de su facturación. Durante el último ejercicio, el club de Isla de Francia sigue actuando como un tonto en este índice con unas pérdidas estimadas en 109,8 millones de euros, lo que le sitúa en el penúltimo lugar de la clasificación.
Un mal resultado atribuible a una nómina excesivamente alta frente a unos resultados deportivos insuficientes, si tenemos en cuenta la eliminación en octavos de final de la Liga de Campeones ante el Bayern. En este ámbito de nómina, el PSG está muy por delante del Real Madrid (452,7 millones de euros) o del Manchester City (486,3 millones de euros), dos clubes que tienen plantillas al menos tan talentosas pero que, sobre todo, han tenido una exitosa carrera europea más remunerada. De ahí a pensar que el campeón francés podría haber pagado de más a su plantilla en relación a sus actuaciones, sólo hay un paso.
Sin embargo, también hay que tener en cuenta que, durante la última década, la internacionalización de la marca PSG se ha producido en torno a las de “jugadores estrella”, como Beckham, Zlatan y otros. Pero si añadimos las desventajas fiscales que sufre la Ligue 1 respecto a sus competidores, así como la debilidad de los derechos televisivos globales, el fiasco de Mediapro, se hizo necesario cambiar de rumbo para volver a respetar los criterios del Fair Play financiero. Esta es una explicación para la ventana de transferencias del verano pasado. Hay que señalar que el club con 11 campeonatos de Francia logró reducir sus pérdidas en un 70% respecto a la temporada anterior y reducir los costes de creación del equipo al 79% de los ingresos generados, frente al 109% en 2021. -22.
Lea tambiénParque de los Príncipes: cinco preguntas para entender el conflicto entre el PSG y el ayuntamiento de París
Por lo tanto, si este estudio tiende a validar la estrategia de gestión decenal del PSG versión QSI, es necesario matizarla y cuestionar los desafíos económicos que esperan al club en los próximos años. Equilibra tus gastos reduciendo la parte de tu nómina. Consiguiendo sus principales competidores mantenerlo por debajo del 60% de la facturación, éste es el objetivo a perseguir para este nuevo ciclo. ¿Quizás siendo un poco menos generoso en salario, por ejemplo, manteniendo sólo un titular tras las salidas de Messi, Neymar, Sergio Ramos y Marco Verratti, o aceptando no jugar sistemáticamente la superioridad en el expediente Mbappé?
Si se puede reducir la proporción de la masa salarial mediante controles salariales más estrictos, esto debe ir acompañado de un aumento de los ingresos. El nivel de ingresos comerciales será difícil de mejorar, sobre todo después de las salidas de los cajeros Messi y Neymar y la posible salida de Mbappé al final de la temporada. Y esto incluso si el surcoreano Kang-in Lee representa la gallina de los huevos de oro... Por otro lado, una mejor carrera europea generaría automáticamente mayores ingresos en la UEFA.
Otra posible palanca: la emisión de billetes. El PSG aprovecha su actual sede, el Parque de los Príncipes, pero también conoce sus límites. Demasiado estrecho, el histórico estadio del club ya no cumple con el estándar de una de las mayores potencias del Viejo Continente. La comparación con las joyas de más de 80.000 plazas en las que juegan Real Madrid o Manchester City es elocuente en este sentido. Estadios que poseen estos clubes, lo que no es el caso del PSG. Un problema bien comprendido por el club, que desea adquirir el Parque de los Príncipes para renovarlo, pero que actualmente se enfrenta a la negativa del ayuntamiento de París a venderlo. Para dar un paso adelante, el desarrollo del PSG requiere sin duda un nuevo foro. ¿En París o en otro lugar?
