Desde el viernes, los 52,2 millones de seguidores de la cuenta de Instagram de Gucci ya no encuentran el más mínimo rastro del pasado del fabricante florentino de marroquinería. Y sobre todo el del paso de Alessandro Michele, director artístico de enero de 2015 a noviembre de 2022, que relanzó el sello. Gucci, que atraviesa un período difícil desde la pandemia, inició una operación de “reinicio” y eliminó todas las publicaciones en Instagram, antes de reiniciar el sábado publicando… un retrato de Sabato de Sarno, que llegó a finales de enero para sustituir Alejandro Michele. La casa, fundada en 1921 por Guccio Gucci, ha decidido hacer borrón y cuenta nueva en las redes sociales antes del primer desfile de Saboto de Sarno, previsto para el próximo viernes en Milán y muy esperado.
Este “reinicio” no es infrecuente en el mundo de la moda. Burberry hizo uno recientemente. "No es raro que una casa abra un nuevo capítulo creativo", explica Kering, cuya filial Balenciaga limpia periódicamente sus puestos. En 2021, Bottega Veneta, otra marca de Kering, simplemente ha dado la espalda a las redes sociales. En Gucci destacamos que las publicaciones no fueron eliminadas, sino “archivadas”. “La cuenta de Instagram de Gucci incluye ahora en su biografía la dirección de sus archivos, Via delle Caldaie 7, en Florencia”, asegura un portavoz. Es una fuente constante de inspiración”. Kering quiere que Gucci adopte un estilo más atemporal. ¿Cómo evitar futuros reseteos digitales?
