"Sueño con un Viernes Verde donde la historia de la sobriedad, la reparación y la reutilización se destaque como un contramodelo de sociedad". Durante el lanzamiento de la campaña Ademe contra el consumo excesivo la semana pasada, el ministro de Transición Ecológica, Christophe Béchu, animó firmemente a los consumidores a recurrir a una economía "más circular", destacando así "la historia del Black Friday", que, según él, elogia "un modelo de sobreconsumo insostenible”.
La polémica no tardó en surgir. La campaña de Ademe, compuesta por cuatro anuncios publicitarios encargados, en los que aparecen en tono humorístico “revendedores” que animan a los clientes a comprar menos, ha irritado efectivamente a los comerciantes. Este último recibió posteriormente el apoyo del ministro de Economía, Bruno Le Maire. Una polémica que es un resumen de las tensiones que atraviesa nuestra sociedad ante el consumo. Entre distanciarnos de las exigencias comerciales y de la necesidad de consumir, pone de relieve una cuestión fundamental: ante el consumo excesivo, ¿deberíamos arriesgarnos a culpar al consumidor?
Inventado en Estados Unidos e importado a Francia en 2010 por marcas estadounidenses como Amazon, el Black Friday está ocupando un lugar cada vez más importante en el panorama comercial. En 2022, cerca de 5,8 millones de consumidores aprovecharon las ofertas del Black Friday en productos de moda en Francia, según la empresa Kantar Worldpanel. Sólo entre el viernes y el fin de semana siguiente, se compraron cerca de 15 millones de artículos, con una facturación total de 398 millones de euros.
Sin embargo, la imagen de esta operación promocional no es la más brillante. De hecho, más de ocho de cada diez franceses (85%) ven el Black Friday como un incentivo para el consumo excesivo, según un estudio del Crédoc (Centro de Investigación para el Estudio y la Observación de las Condiciones de Vida). “Los franceses son perfectamente conscientes del aspecto tóxico asociado al consumo excesivo”, observa Franck Lehuédé, director de estudios e investigaciones de Crédoc. “Los consumidores incluso se muestran cada vez más sensibles a una forma de sobriedad material, al menos en principio”, subraya el investigador. "Este aumento del consumo a finales de noviembre es especialmente perjudicial para el planeta", afirmó Thibaut Ringo, director general de Altermundi y cofundador del colectivo Green Friday. “Comprar cada vez más productos nuevos agota los recursos del planeta. Y además se trata en su mayor parte de compras “favoritas” que la gente suele hacer sin pensar”, insiste.
Para contrarrestar los efectos considerados nocivos del Black Friday, se han puesto en marcha varias iniciativas para concienciar sobre un consumo más responsable. El Viernes Verde es la encarnación más vívida de esto. Desde 2018, las 500 estructuras (asociaciones y empresas) que componen el colectivo Green Friday participan cada año en una amplia operación para boicotear el evento promocional prohibiendo los descuentos en sus tiendas y donando el 10% de su facturación a partir de ese día a las asociaciones. . Este año, el Viernes Verde ha desarrollado un nuevo eje de campaña para llegar al mayor número de personas posible, en un contexto de inflación aún elevada: “El mensaje que queremos enviar es que las buenas ofertas presentadas no siempre son tan buenas”, señala señala Thibaut Ringo, director general de Altermundi y cofundador de Green Friday.
Denunciar el mito del “Viernes Negro, un buen negocio para los consumidores” sigue siendo, pues, la línea de conducta del colectivo que continuará, este año, realizando acciones en muchos lugares destinadas a sensibilizar a los consumidores sobre el significado del acto de compra. “Vamos a organizar asambleas generales ante determinadas tiendas, hacer que el público pruebe zapatos veganos y materiales reciclados”, indica Thibaut Ringo. Nuestro objetivo es llegar al consumidor para reconectarlo con el productor”.
Si cuatro de cada diez franceses son sensibles a las supuestas consecuencias del Black Friday en su cartera, uno de cada tres ya se reconoce más en el Green Friday, según una encuesta OpinionWay para la cadena Envie. Aún queda por darlo a conocer. Thibaut Ringo no se desanima: “Cuando tienes multinacionales celebrando el Black Friday, seguro que tienen un capital para invertir en comunicación que nosotros no tenemos. A pesar de todo, hay esperanza, hemos avanzado mucho en siete años”. Ademe propone periódicamente un “método” para animar al público a reflexionar sobre el alcance de sus compras. Este es el método “BESO”:
Thibaut Ringo considera que “la iniciativa personal por sí sola no será suficiente para cambiar las cosas”. “Los poderes públicos deben actuar”, insta. El enfrentamiento entre los ministros Christophe Béchu y Bruno Le Maire demuestra, sin embargo, que el tema divide hasta la más alta cumbre del Estado.
