A pesar del aumento de los precios de sus productos provocado por el aumento del precio del cacao, el chocolatero Lindt
Conocido tanto por sus conejitos de chocolate dorado como por sus barras, el chocolatero reconoce: “El crecimiento se debe principalmente al aumento de los precios (de venta, ndr), debido al aumento del coste de las materias primas. » Los precios del cacao en los mercados mundiales han aumentado más del 62% en 2023, alcanzando niveles récord. Un fenómeno estrechamente vinculado a los temores en torno a las cosechas en Costa de Marfil y Ghana. Y Lindt ha sabido aprovechar su posicionamiento en marcas de alta gama -como los bombones- para seguir pasando estas subidas de precios sin provocar un colapso en sus ventas.
A pesar del contexto inflacionario, que empuja a todo tipo de concesiones, los consumidores no se han privado por completo del chocolate. El volumen de ventas fue ligeramente positivo en 2023. “Si bien los volúmenes disminuyeron ligeramente durante la primera parte del año, su crecimiento se aceleró, con una tendencia a la estabilidad durante la segunda parte de 2023”, explica un portavoz del grupo.
En concreto, la chocolatera está registrando un crecimiento de dos dígitos en las ventas en sus 520 tiendas repartidas por todo el mundo. El grupo también se beneficia de las compras en las tiendas libres de impuestos de los aeropuertos, que han vuelto a los niveles anteriores al Covid.
Para 2024, algunos analistas cuentan con una tímida recuperación de los volúmenes. Pero no puede haber certeza, ya que el clima es muy incierto. Si los precios del cacao se mantienen en los niveles actuales, “esto requerirá nuevos aumentos de precios en 2024 y 2025”, ya advirtió el grupo. Sin embargo, a finales de febrero, los precios del cacao alcanzaron nuevos récords: una tonelada superó los 6.000 dólares en la Bolsa de Nueva York. ¿Estarán los consumidores dispuestos a pagar aún más por estos productos? En cualquier caso, el chocolatero se mantiene “muy confiado”, confirmando su objetivo de lograr un crecimiento (excluidos los efectos del tipo de cambio) de entre el 6% y el 8%.
“ Esperamos que el fuerte impulso (desde 2023) continúe hasta 2024, a pesar de los precios récord del cacao, mientras Lindt continúa trabajando en eficiencias y mejoras de procesos en sus fábricas, lo que le permite invertir en sus marcas”, estiman los analistas de Vontobel.
