Composiciones a base de carne de ostra, aceitunas, girasoles, principios activos naturales o sintéticos… En los últimos tiempos, la cosmética francesa se ha enorgullecido de su terruño. Lanzadas entre 2020 y 2023, estas cuatro etiquetas inusuales se dirigen a las pieles más sensibles con fórmulas bien pensadas, Made in France, despojadas de cualquier fragancia (excepto la de sus principios activos y plantas naturales) y de cualquier promesa comercial. Lista no exhaustiva de productos que caben en el neceser.
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“'Mamá, qué bien hueles', me susurra mi hijo al oído todas las noches cuando lo beso antes de acostarlo”, confiesa Sophie-Lisa Precheur, cofundadora de PERS, la marca que está en el punto de mira de los grandes almacenes y Los adictos a la belleza se lanzaron hace apenas cuatro meses con Quentin Douce. Es cierto que cuando desenroscamos el tarro de cristal de la rica crema, nos golpea un olor a limpio, firmado por la perfumista Sidonie Lancesseur (en el origen de Angel Eau Croisière de Mugler y Chloé Rose Tangerine de Chloé). “Una fragancia distintiva con, en la salida, notas aromáticas de romero y pimienta rosa que ofrece un efecto fresco y medicinal. De fondo, almizcles que evocan limpieza y un toque de sándalo que recuerda a las cremas de antaño, continúa la mujer que trabajó durante casi 15 años para grandes grupos de cosmética, desde Shiseido hasta Estée Lauder. Según un estudio, parece que aplicar un producto con el que experimentamos placer tiene un efecto antienvejecimiento. »
Seis años antes, Sophie-Lisa Precheur conoció a Quentin Douce, entonces desarrollador de productos en L'Oréal. Un período en el que, más que nunca, las marcas internacionales ensalzan los méritos de los tratamientos llamados “anti-envejecimiento” a través de eslóganes, cada uno más publicitario que el anterior. “Compartimos la misma observación, a saber, que los especialistas en marketing se esfuerzan mucho en hacer promesas a los consumidores. El término "antienvejecimiento" en realidad significa anticontaminación, antioxidación y anti-UV. Decidimos educar al público en general con productos intuitivos”, explica el cofundador. Fue entonces cuando, apoyados por un cirujano estético y un dermatólogo, el dúo presentó PERS, acrónimo de proteger, embellecer, reparar y estimular.
Un poco como una receta, cada producto “respeta el orden cronobiológico de la piel (el estudio de los ritmos biológicos del cuerpo)”, continúa Quentin Douce. Por la mañana, la vitamina C (antioxidante), la crema para los ojos (sin perfume) y el protector solar SPF 50 (con la textura gelatinosa ideal antes y después de aplicar la base) ayudan a protegerlo. Mientras que el bálsamo brillo saludable para mejillas y labios, para embellecerlos. Por la noche, el rostro necesita ser reparado de las agresiones externas, como la contaminación, el mal o el buen tiempo, gracias a la crema rica, particularmente hidratante y regeneradora, con un 6% de péptidos, alantoína y pantenol, "principios activos reconocidos en el mundo". de dermatología como el más eficaz. » El retinol, de aplicación cada dos días, facilita la renovación de la piel y la estimula. Sophie-Lisa Precheur explica: “No hemos ido más allá de utilizar la dosis óptima, de eficacia demostrada, de estos ingredientes activos. En la cocina, los grandes chefs saben reinterpretar platos muy sencillos y llenos de aromas y sabores. Como ellos, hemos elegido la simplicidad del discurso con una alta eficiencia. »
PERS, disponible en pers-skincare.com, en Le Bon Marché y en determinadas farmacias de Francia.
Clarté cuida los ojos, esas finas líneas que los rodean, las “patas de gallo” y las antiestéticas ojeras. También hay que decir que esta marca de Niza nació en la familia adecuada. La de Adrien Claret, hijo de Martine y Claude Claret, fundadores de Horus Pharma, reconocido laboratorio francés especializado en oftalmología. “Mis padres cambiaron los hábitos y los reflejos de los oftalmólogos en Francia y Europa que, hasta entonces, utilizaban productos compuestos de conservantes en los ojos. Las tecnologías más saludables implementadas por Horus Pharma resultaron posteriormente beneficiosas en dermatología, como en el tratamiento del eccema. » El joven no se queda atrás y se pone la bata blanca, se especializa en la investigación clínica en cirugía estética, antes de volverse hacia su herencia: los ojos. En febrero de 2023, entonces director de proyectos estratégicos de Horus Pharma, dio a luz a Clarté, como un guiño a su propia identidad.
“La mirada es la base de la belleza. El nombre de la marca hace referencia tanto a los ojos, a la noción de transparencia, porque no cumplimos promesas, como a la luz del Sur. Utilicé nuestra experiencia para lanzar una gama de tres productos muy técnicos. » Las cremas no contienen perfumes, conservantes ni ingredientes naturales “potencialmente alergénicos”. Lo asume: “cada producto está elaborado a partir de 12 componentes sintéticos”, cuyas fórmulas se introducen en frascos con tecnología patentada Airless, que los conserva y los protege de la oxidación. La belleza está en su estado puro, sin olor. Una sola aplicación del tratamiento del contorno de ojos (nombrado Revelación del Año 2023 por la revista Santé) es suficiente para realzar la mirada.
Clarté, disponible en claire-laboratoire.com y en una decena de farmacias a partir de marzo.
Todavía en el sur, esta vez en Arles, ciudad provenzal famosa por su festival de fotografía y por sus Alyscamps, este vestigio romano que alguna vez albergó a los muertos del cristianismo. Para Julie Faivre-Duboz, farmacéutica de formación, no se trataba de no involucrar “su región del corazón” en estos frascos de vidrio azul solar, lanzados en 2020. ¡Incluso los ingredientes lo demuestran! Los agentes texturizantes se derivan del olivo y algunos productos contienen huesos de higo, girasol y albaricoque. “Siempre he sufrido problemas de piel y mis hijos también. Pero me di cuenta de que los productos que compraba en las farmacias no eran tan limpios... Los analicé uno por uno antes de lanzar una gama apta para pieles sensibles, sin sustancias nocivas para la salud. » En esta situación, es difícil afrontar el reto del placer olfativo. Julie Faivre-Duboz, sin embargo, lo llevó a cabo creando un perfume 100% natural y libre de alérgenos con la ayuda de la perfumista Maïlis Royer-Richard. “Solo el tratamiento Perfection contiene 0,3% de alcohol, ¡que es muy poco! », especifica el fundador. Desde entonces, su hija de 19 años, que nunca se había duchado con un producto perfumado debido a su piel reactiva, utiliza el gel de baño y cabello con notas de garriga, pino, romero, menta, bergamota y lavanda.
Alyscamps, disponible en alyscamps.co y en Galeries Lafayette Haussmann en Wellness Galerie.
Hacia el océano, unas décadas antes, cuando siendo adolescentes, Jean Julien Baronnet, Philippe Réveleau y François Canac se encontraron al borde de la cuenca de Arcachon. Estos tres viejos amigos nunca pensaron que algún día lanzarían una marca de belleza, pero lo han hecho desde 2021 aprovechando su origen: la ostra. “Estábamos cenando alrededor de un plato de estos mariscos, hasta que la esposa de Philippe nos habló de los posibles beneficios del yodo en la piel”, explica Jean Julien Baronnet, ex director general adjunto, desde Los Ángeles, donde vive. de Rhodia (antes Rhone Poulenc ), donde dirigió el negocio de cosmética del grupo. ¿Era posible crear productos 100% naturales a partir de esta molécula? Mi amigo François, ingeniero químico cosmético, asume el desafío de conseguirlo antes de volver con una fórmula a base de ostras, algas y arcilla. »
Se lanza la aventura a tres bandas. Philippe, un criador de ostras en Cap Ferret, proporciona la materia prima, antes de que las pruebas realizadas con piel artificial revelen el poder regenerador de la ostra. “¡Nos sorprendió que este molusco pudiera ser tan beneficioso para la piel! Según los estudios que hemos realizado, las ostras reducen las arrugas un 14% en 20 días de aplicación, continúa Jean-Julien Baronnet quien, acompañado de sus amigos, rápidamente presentó una patente. Philippe, que no ha utilizado ningún producto en su piel, se aplica su sérum y su crema todas las noches. Ya no puede prescindir de él. »
Edulis, disponible en edulis-cosmetics.com y en Galeries Lafayette Haussmann en Wellness Galerie.
