Orgullosamente autoproclamada "revista para personas mayores de 27 a 87 años", la revista Schnock se ha consolidado en el nicho de la cultura popular francesa de los años 1950 a 1980, "contra el ambiente juvenil", y publicará su número 50 el miércoles. dedicado a Johnny Hallyday. Cruzar este hito simbólico “es una lección de conservadurismo”, ríe su cofundador, Christophe Ernault, de 49 años, también cantante bajo el seudónimo de Alister.
Schnock, revista trimestral a la vez vintage y de moda, nació en 2011. Vendida por 17,50 euros, es un “mook” (mezcla de revista y libro), un formato introducido en Francia en 2008 por la revista XXI. A lo largo de 176 páginas, habla de canciones o películas de hace 40, 60 o más años, de manera erudita y profunda pero en un tono lleno de humor distanciado, y con muchas fotografías de época. Cada número dedica un largo reportaje a un artista, dibujado en la portada sobre un fondo de color, lo que confiere a la revista una fuerte identidad gráfica.
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Jean-Pierre Marielle inauguró el ciclo, seguido de Coluche, Françoise Hardy, Alain Delon, Véronique Sanson y Bourvil. Schnock nació de la idea de que en Francia había “un gran vacío en la prensa cultural”, afirma Christophe Ernault. Según él, esta prensa estaba "muy limitada a un determinado tipo de objeto cultural, el cine de la Nueva Ola y sus herederos, o la música un tanto especializada". La idea era, por tanto, “contar las historias de estrellas populares que tal vez no tuvieron el reconocimiento que merecían”. “Es un look retro, vintage y alegre”, añade el otro cofundador, Laurence Rémila, también director de la revista Technikart.
Rémila reivindica la influencia de la prensa cultural inglesa para tratar temas “objetivamente ligeros” con “gran rigor, gran seriedad y mucho amor”. Una frase que resume el nombre de la revista: “Es un insulto transformado en grito de guerra”, sonríe. Schnock obtuvo inmediatamente grandes elogios de la prensa, “desde Libé hasta Figaro”, recuerda Ernault. Las ventas siguieron, en proporciones propias de un medio de nicho, entre 8.000 y 9.000 ejemplares por número de media. Los antiguos siguen vendiéndose mucho después de su publicación, ya que algunas personas los coleccionan.
Impreso seis veces desde su primera publicación en 2011, el número 1, sobre Jean-Pierre Marielle, ha alcanzado 18.000 copias, un récord para la serie. El menos vendido es el de Henri Salvador (5000). “Hay un techo de cristal de unas 20.000 personas. No tiene sentido imaginar que vamos a atraer a 100.000”, opina Ernault, que firma numerosos artículos, el resto escritos por autónomos. Por eso, además de los titulares sobre las grandes estrellas, quiere aparecer en los titulares sobre otros artistas a priori menos vendedores, como Daniel Prévost o Guy Marchand: “Es una cuestión de credibilidad frente a los verdaderos fans de la revista, aquellos que comprarlo todo el tiempo.
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¿El perfil del lector? “Personas de 40, 50 o 60 años, pero también hay jóvenes que redescubren esos años gracias a YouTube”, responde Alexandre Chabert, de La Tengo, que publica Schnock (con Flammarion como distribuidor). Según Chabert, que no revela el presupuesto de la revista, “el 70% de las ventas se realizan en librerías, el 20% en quioscos y el 10% mediante suscripción”. Schnock sólo existe en versión impresa. “Una versión digital no se adaptaría al contenido, que es más el de un libro bonito que el de una revista”, argumenta el editor.
