Del Panthère al Baignoire, del Santos al Tank, las estrellas de la relojería abundan en el gigante Richemont. En las subastas, los modelos antiguos también son cada vez más buscados, a pesar de la reciente caída de la relojería en el mercado de segunda mano. Estrellas del pop, actores ganadores de un Oscar e influencers de todo tipo también son fans de Cartier. Como resultado, la marca sigue siendo el número 2 en el mercado mundial.
La edición de 2024 del Salón del Automóvil de Ginebra es, por tanto, otra oportunidad para que “el relojero de las formas” reinterprete sus modelos icónicos, como el Tortue de los años 30, sin olvidar inventar nuevas formas de mostrar la hora con elegancia, como el lujoso Reflection. pulsera de reloj. Para Cyrille Vigneron, su presidente desde hace ocho años, la cuestión siempre es despertar y reavivar el deseo, permitiendo al mismo tiempo que los nuevos aficionados se diviertan.
EL FÍGARO. - En su opinión, ¿de qué sirve todavía un programa como Watches and Wonders en esta era de Internet?
Cirille VIGNERON. - Está claro que ya no es una feria de ventas como tal, como antes. Pero su mérito es la apertura universal: todos pueden verlo todo. Una feria como ésta hace que cada uno intente dar lo mejor de sí mismo, ponerlo en escena y exhibirlo. Es importante que participen el mayor número posible de marcas. Si todos nos quedamos en casa, no nos importa lo que hagan los demás. Allí todos hablan, se encuentran, dicen “este reloj de esta casa es maravilloso, tienes que ir a verlo”. Cuantos más participantes reúna una feria, incluidos artesanos independientes, más interés generará y demostrará que el sector relojero es rico y dinámico.
¿Esto ayuda a combatir una cierta uniformidad de gustos?
La contención ha reforzado claramente la primacía de las marcas fuertes. Al buscar un reloj de lujo en Internet, la mayoría de las personas gravitarán hacia los mismos nombres, que los algoritmos siempre pondrán en primer lugar. Existe un riesgo muy fuerte de empobrecimiento. Es como si al final solo quedaran cuatro marcas de champán... Como ocurre con el vino o el arte, el milagro de la relojería es descubrir cosas que no sabes. Es importante, especialmente para los conocedores, mantener una visión más amplia. Grupos de jóvenes aficionados, conscientes ya de todo lo que sucede, nunca han sido tan prósperos y tan curiosos. También piden ser invitados al programa para ver qué hay de nuevo. La diversidad, la variedad, es muy importante en la relojería: el deseo surge de la sorpresa.
¿Qué es lo que más ha cambiado en el mundo de la relojería desde su llegada al frente de Cartier?
En ocho años, el mercado no ha cambiado mucho, pero se ha vuelto más claro y definido. La época pone más énfasis en las casas que son fieles a sí mismas. Sobre todo porque las marcas que funcionan bien lo hacen en todo el mundo, sobre todo gracias a las redes sociales y a los grupos de coleccionistas. Básicamente, hay casas que cultivan su propia identidad, su singularidad y que seguirán encontrando clientela. Y aquellos que están en una especie de lugar común, y a quienes les funciona menos. Tienes que saber quién eres y cómo lo expresas. Simplemente decir “ soy relojero porque nací en Suiza” no es un argumento, ¡porque no eres el único…!
El primer reloj firmado por Cartier data de 1853. Hoy en día, ¿qué nos viene a la mente cuando escuchamos la palabra “ Cartier”?
Si le preguntas a alguien si puede nombrar un reloj Cartier, probablemente pensará en el Santos, el Panthère, el Tank o el Ballon bleu. Tendrán tanto una forma como un nombre que te venga a la mente. Este es un punto importante: debemos trabajar constantemente para hacer visibles estas formas que han superado la prueba del tiempo. Cuantas más formas icónicas tengamos, que puedan transmitirse de generación en generación, más querrá la nueva generación poseerlas. Es muy posible que prescindas de tu reloj Panthère y compres uno nuevo. Hay que ser atemporal y estar en su tiempo, porque una casa puede llenarse de polvo rápidamente.
Cartier se ha convertido en el segundo relojero del mundo. ¿Cómo explica este éxito?
La industria relojera suiza en general vende menos relojes en volumen que antes, mientras que en valor el mercado sigue aumentando. Por definición y por naturaleza, el lujo es caro ; no es accesible para todos y no está dirigido a todos. Es una noción relativa, que depende del nivel de prosperidad y del poder adquisitivo. Pero la riqueza individual en todo el mundo está creciendo con mucha fuerza. En los últimos veinte años, especialmente con la apertura del mercado chino, han llegado cientos de miles o incluso millones de nuevos clientes que han podido permitirse perfumes, bolsos, cosméticos, joyas y relojes. También estamos viendo aparecer nuevas clientelas en países como Tailandia y Vietnam, con una clase media que ha evolucionado notablemente. A medida que aumenta la prosperidad general del mundo, una vez cubiertas ciertas necesidades (vivienda, alimentación, etc.), una nueva generación puede acceder a productos para complacerse a sí misma. Pero también debemos mantenernos en rangos de precios que sean lo suficientemente atractivos y accesibles para que no resulte inasequible para la clase media alta. Siempre hay líneas icónicas que son accesibles y otras que lo son menos. Es una aspiración general: la escasez estimula el deseo y al mismo tiempo fomenta la paciencia. Si algunos productos son raros, otros deben serlo menos. Pero todos ellos, incluso los que se venden en grandes volúmenes, son bonitos y representan la casa. El anillo Juste un Clou es accesible, bonito y muy Cartier. ¡El problema sería encontrar algo trivial!
¿Cuál es el valor simbólico de un reloj hoy?
En el pasado, los conocedores querían sobre todo poseer un elemento simbólico, como si pudieran controlar el tiempo a través de un reloj. Los relojes de mujer se centraban más en un objeto bello que expresaba su brillo personal. Pero hoy en día puedes venir a la oficina sin corbata, con vaqueros y zapatillas de deporte. Los códigos de vestuario masculino y femenino han cambiado. Los hombres llevan cada vez más joyas, las mujeres pueden llevar relojes que hasta ahora se consideraban viriles, deportivos, complicados... Cada vez hay menos límites claros. Todos pueden expresar su identidad. Pero no debemos confundir la capacidad de cada uno de comprar cosas que se le parezcan con la noción de objetos unisex. Además, si nos remontamos treinta años atrás, la mayoría de los modelos de relojes no tenían género. Existían relojes de diferentes tamaños destinados a hombres o mujeres. Daban la hora y no eran en sí mismos una seña de identidad. De hecho, no fue hasta finales de los años 90 que asistimos a una virilización de la relojería, con modelos más grandes y deportivos dirigidos a un público masculino, especialmente protagonizados en películas de acción. Pero también, al mismo tiempo, una feminización, con relojes más finos y de joyería. Desde hace diez años asistimos a un movimiento inverso, una reducción de los estereotipos de género en general. Los individuos tienen cada vez menos obligación de respetar los códigos sociales para ser creíbles. Volver a tallas más pequeñas es cada vez más sensible, cada vez más importante. Todo esto es trabajo de nuestro estudio creativo, para definir las proporciones contemporáneas adecuadas. Este año relanzamos el Tortoise en un diámetro más pequeño. ¡Es el momento adecuado, está en el espíritu de los tiempos!
