"Si es cierto que las empresas han contribuido a la contaminación, también creemos que ahora pueden representar un lugar de reparación", afirma a Le Figaro Pierre Louette, presidente y director general del grupo Les Echos-Le Parisien. El grupo de prensa lanza oficialmente este jueves un nuevo medio digital dedicado a cuestiones ecológicas, 2050Now. En la carta, artículos en francés e inglés en un sitio sin publicidad y vídeos educativos y de sensibilización en las redes sociales, que irán acompañados de una newsletter gratuita a partir de junio. “Le Parisien como Les Échos han reforzado durante el año pasado su cobertura de temas relacionados con la transición ecológica, pero pensamos que valía la pena crear un medio de comunicación especializado”, explica el jefe de prensa.
“2050Now será un medio comprometido, pero no militante, que tenga la convicción de que el desarrollo y el crecimiento económicos pueden ser compatibles con los límites planetarios”, resume Vincent Giret, director editorial de 2050NOW y ex director de información de Radio Francia. Este recién nacido conserva el ADN liberal y proempresarial del grupo de prensa. “La idea para nosotros es hacer periodismo de soluciones mostrando resoluciones e iniciativas positivas”, afirma Pierre Louette, que espera atraer a un público más joven.
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Los medios también ofrecerán contenidos de pago, destinados al público en general, con formatos de “microaprendizaje” y acceso a una plataforma que reúne ofertas de empleo en Francia en torno al desarrollo sostenible. Las empresas no se olvidan con cartas profesionales diarias dirigidas, por ejemplo, al sector energético. 2050Now permite de 12 a 18 meses implementar todas estas ofertas.
En plena fase de contratación, los medios de comunicación se dirigen a una quincena de empleados con contrato permanente, entre ellos periodistas. También constituirá una red de colaboradores del mundo científico, ingenieros y emprendedores de impacto, con el fin de incorporar determinados contenidos. “Nos dirigimos a la 'clase ecológica', esos 14 millones de franceses preocupados por estos temas en su vida personal y profesional, muy ávidos de información fiable y de conocimientos adquiridos, e igualmente desconfiados del greenwashing”, explica Vincent Giret.
Los medios están respaldados por una “casa de conocimiento y aceleración de la transformación sostenible”. Este “hub”, que cuenta entre sus miembros fundadores con Veolia, Bouygues, BNP Paribas y BCG, organizará reuniones en el Grand Palais, la UNESCO o la Estación F y ofrecerá talleres de formación en escuelas de negocios o empresas. Integrará, en particular, el evento ChangeNow, del que el grupo de prensa es uno de los accionistas. 2050Now et 2050 La Maison sont dotées du statut d'entreprise à mission, et s'assoient sur un comité d'orientation scientifique composé d'une douzaine d'experts issus du monde universitaire (Bocconi, Polytechnique, Standford...) et de la investigacion.
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En total, esto representa una inversión de entre 7 y 10 millones de euros en cinco años. “Nuestro accionista, y en particular Antoine Arnault, está muy involucrado en este nuevo proyecto”, destaca Pierre Louette. El proyecto no parte de cero, ya que los socios de Netexpo, uno de los activos del grupo Les Echos-Le Parisien especializado en la observación global de las tendencias empresariales y que factura 5 millones de euros, se convierten en socios de 2050Now. El grupo también ha iniciado negociaciones exclusivas para convertirse en un actor importante en la información especializada sobre desarrollo sostenible.
Para 2028, el objetivo es lograr el equilibrio financiero, atraer 200.000 suscriptores al boletín gratuito 2050Now y 2.000 suscriptores a las verticales de pago para empresas.
