Es una página que está pasando… o no del todo. Tras el anuncio oficial de la adquisición del famoso Bazar de l'Hôtel de Ville, más conocido como BHV Marais, surgen muchas preguntas sobre el futuro de estos grandes almacenes parisinos. ¿Cambiará su nombre? ¿Mantendrá su posición?
Hasta entonces bajo el control del grupo Galeries Lafayette, el BHV fue vendido oficialmente a la Société des Grands Stores (SGM), una empresa familiar especializada en la rehabilitación de activos comerciales en el centro de la ciudad, dirigida por Frédéric Merlin. Una maniobra realizada al final de varios meses de negociaciones "después de haber obtenido la aprobación de las autoridades reguladoras competentes", precisaron las Galeries Lafayette en un comunicado de prensa, añadiendo que la tienda Parly 2 (situada en el centro comercial Westfield de Chesnay-Rocquencourt en Yvelines) también forma parte del trato.
“El grupo Galeries Lafayette y el grupo SGM comparten la misma visión sobre el lugar que debe ocupar el gran comercio minorista en el corazón de las ciudades y mantienen relaciones de confianza tras la afiliación de siete tiendas de la red francesa Galeries Lafayette a SGM en 2021. (Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans y Reims)", prosigue el grupo en el mismo comunicado, afirmando estar "convencido de que el grupo SGM será el actor más comprometido e innovador para seguir haciendo crecer el potencial de estos dos grandes almacenes con la ayuda de sus equipos.
"Estamos felices y orgullosos de poder escribir, junto a los equipos, un nuevo capítulo en la historia de BHV Marais, en el corazón de la ciudad más bella del mundo", afirmó Frédéric Merlin. El presidente del grupo SGM asegura que quiere “trabajar en profundidad con todos los empleados para continuar el crecimiento de esta prestigiosa tienda, y la de Parly 2, preservando el ADN y los valores de BHV”. Además, tiene la ambición de “ofrecer experiencias de compras de alta calidad y contribuir plenamente a la vida y el entretenimiento de este dinámico distrito del centro de París”.
En una entrevista concedida a Le Parisien el pasado mes de febrero, este último ya había anunciado su proyecto para “capitalizar el ADN profundo de BHV que es el bricolaje, el hogar, la decoración, la cultura y el ocio. Y generar flujo”. «Nous avons la chance inouïe de pouvoir écrire un parcours commercial dans tout un quartier», avait-il alors expliqué, souhaitant clairement se démarquer de la Samaritaine voisine, qui s'est ouvert à moins d'un kilomètre un peu plus loin sur la rue de Rivoli. “El posicionamiento en el ultralujo fue un error (...) Las Galerías Lafayette han comenzado a corregir la situación. Seguiremos sus pasos”, continuó.
Por lo tanto, se trata definitivamente del fin del ultralujo en BHV; el grupo SGM pretende “responder más a las expectativas de los parisinos ofreciéndoles una gama de ofertas accesibles a todos los presupuestos y haciendo de BHV un destino con ocio y gastronomía de calidad”. Por lo tanto, no hay cambios importantes, ni cambio de nombre para este edificio llamado “Bazar del Hôtel de Ville” desde 1860. “Continuaremos lo que iniciaron las Galerías Lafayette”, promete Frédéric Merlin. Una posición que no ha cambiado desde entonces, como confirman quienes lo rodean.
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La idea es “continuar el desarrollo de las dos tiendas (BHV Marais y Parly 2) y seguir promocionando esta prestigiosa marca BHV que ha demostrado su fortaleza”, explicamos internamente en SGM, confirmando que estaba bien planeado “construir sobre los puntos fuertes que han hecho la reputación de BHV”. Es decir bricolaje, hogar, mobiliario, ocio y cultura. Y esto, “mientras trabajamos para renovar la tienda y desarrollar la oferta para que responda a las nuevas tendencias de los parisinos”.
Si bien actualmente no se plantea cerrar la tienda, a pesar de los “importantes trabajos de renovación” que se avecinan, aún no se ha revelado el proyecto exacto del grupo SGM. “El objetivo es convertirlo en el gran almacén de los parisinos”, y ello, mientras que, a diferencia de otros grandes almacenes parisinos como Samaritaine o Galeries Lafayette, la gran mayoría de la clientela de BHV es parisina. Inicialmente, los equipos de SGM planean “tomarse el tiempo para discutir y confiar en empleados que tengan conocimiento de los clientes y los productos, mientras continúan comercializando los conceptos básicos de BHV”.
En última instancia, el mayor cambio podría provenir de las siete galerías Lafayette adquiridas por el grupo SGM en provincias en 2021, en Angers, Dijon, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orleans y Reims. “Las tiendas nos pertenecen y las explotamos en el marco de un contrato de afiliación”, subrayan en SGM, que asegura que por el momento no se trata de transformarlas en tiendas BHV. Esta compra de 2021 y la de hoy “son dos operaciones diferentes”, insistimos. Pero es seguro que el grupo SGM algún día tendrá la ambición de deshacerse del nombre de las Galerías Lafayette en favor del que ahora le pertenece: es decir, “BHV”.
