Una camiseta por 7,41 euros, una sudadera con capucha por 9,61 euros, un pantalón cargo por 14,79 euros… En las plataformas chinas Shein y Temu, la moda ultrarrápida triunfa. Este segmento representó el 12% de la cuota de mercado de la confección en Francia en 2022: los precios bajos, promocionados por cientos de influencers en las redes sociales, atraen a los consumidores, también atraídos por la renovación de las colecciones a un ritmo frenético: más de 8.000 nuevas referencias por día. en Shein, por ejemplo. Un negocio jugoso que el gobierno quiere regular, señalando su desastroso impacto ecológico y su competencia desleal contra las marcas francesas... ¿En detrimento de los más modestos?
Los precios reducidos son, evidentemente, lo que motiva a muchos clientes, sobre todo a los más jóvenes, a comprar en estos sitios de compras en línea, pero también al gigante Primark, que practica precios bajísimos pero tiene tiendas físicas. En un contexto inflacionario, con un poder adquisitivo debilitado, “la moda es una variable de ajuste”, recuerda Gildas Minvielle, director del observatorio económico del Instituto Francés de la Moda. Por tanto, no sorprende que los consumidores opten por el bajo coste. Pero el buen negocio, en apariencia, no lo sería realmente.
“Nos equivocamos al decir que no es caro si no dura mucho”, subraya Gildas Minvielle. La razón es la mala calidad de la ropa de moda ultrarrápida, desde los materiales hasta la fabricación. “Lo que compramos no dura”, señala Catherine Dauriac, coordinadora de la ONG Fashion Revolution. Se pelan, se deforma… Después de cuatro o cinco lavados, se autodestruirán”. Los materiales sintéticos utilizados, principalmente poliéster, también son perjudiciales para el medio ambiente y la piel.
Si quieres ser racional, es mejor invertir en calidad, aunque eso signifique comprar menos con el mismo presupuesto. "Sospechamos que no durará", explica Thomas Graffagnino, experto en comercio minorista y consumo masivo de SIA Partners. Pero el precio es tan bajo que lo vemos como si fuera de segunda mano en Vinted. Nos decimos a nosotros mismos que, en el peor de los casos, sólo perdemos unos pocos euros”. Una forma de “darse un capricho” multiplicando las compras para satisfacer tus deseos, privilegiando la cantidad sobre la calidad por el mismo presupuesto.
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Los precios bajos alientan estas compras compulsivas, que aportan más satisfacción que detenerse a comprar una pieza, aunque sea de mejor calidad. La ropa encargada por capricho a veces permanece en el armario sin siquiera haber sido usada. Un signo de la aceleración de esta tendencia: si el número de prendas compradas por persona aumentó un 60% entre 2000 y 2014, la duración de uso de estas prendas se redujo a la mitad, sugiere un estudio de McKinsey publicado en 2016.
Este consumo excesivo es conscientemente fomentado por la industria de la moda ultrarrápida: es la base de su modelo. “Es la genialidad de la moda rápida”, señala Julia Faure, copresidenta del movimiento Impact France y fundadora de la marca Loom. Con esta pletórica renovación de colecciones, te haremos querer muchas cosas que no necesitas y te permitiremos comprarlas porque no es cara. Por no hablar del revuelo publicitario de estas plataformas, que dominan a la perfección los códigos de las redes sociales y son promocionadas por influencers para estimular nuestros impulsos de compra.
En todo esto, las convicciones ecológicas y éticas a veces pasan a un segundo plano. "Es como en el supermercado: entre un producto francés a 20 euros el kilo y un producto importado cuatro veces más barato, por mucho que queramos apoyar a los agricultores franceses en el papel, al final es el bolsillo el que habla", señala Tomás Graffagnino. Excepto que la ropa es una inversión a largo plazo, destinada a durar. Y ese bajo coste, aunque proporciona un servicio en el momento, alimenta un círculo vicioso de empobrecimiento, asegura Julia Faure. "Para vender más barato, produciremos más: cientos de miles de puestos de trabajo han desaparecido en Francia en el sector textil desde los años 1990. Así que no, no es realmente un regalo para los menos afortunados".
