Un café parisino. Una joven está tomando un café en la terraza. Un curioso aparece en la ventana. Él le arroja una flor y luego se aleja torpemente. Al principio molesta, se deja suavizar por las dulces palabras que la acompañan. Ella le indica que regrese. Fin del vídeo. Esta breve secuencia del YouTuber francés Tony Czech tiene 127 millones de visitas y 4 millones de me gusta, una puntuación notable. Ilustra el potencial de este formato de vídeo de menos de un minuto que YouTube implementó en 2021, bajo el nombre de Shorts, como respuesta directa a la aplicación china TikTok. “Los cortos han permitido el surgimiento de una nueva generación de talentos”, explica Justine Ryst, directora general de YouTube Francia.
De hecho, el mercado es atractivo. Más de 2 mil millones de internautas ven vídeos de YouTube Shorts cada mes en todo el mundo, según la red social. En Francia, las visualizaciones diarias de YouTube Shorts se han más que duplicado en un año. “Los canales de YouTube que publican cortos están creciendo más rápido. La demanda pública de contenido breve es una tendencia a largo plazo”, afirma Pierce Vollucci, director de proyectos de YouTube en California, en un vídeo sobre el tema. Aún mejor: en la música, los cortos generados por fans generarían un aumento del 80 % en la audiencia de un artista, según las estadísticas de YouTube del año pasado.
El marsellés Batzair todavía no lo puede creer. “Durante tres años, he ganado 1 millón de suscriptores en YouTube cada año gracias a Shorts. ¡Esto es un gran refuerzo! », Confiesa el actor de 28 años que se dio a conocer en TikTok durante el encierro. "Lo que también me sorprendió fue que mi video corto que generó la mayor cantidad de vistas fue patrocinado". El corto en cuestión, un “tutorial” humorístico para ganar una pelea por el agua, generó 20 millones de visitas. “Los vídeos de YouTube son generalmente más pulidos que los de TikTok, que son más bien un boceto. Me reconozco más en el ADN de Shorts”, añade la influencer. Aprovechando su éxito, empezó a hacer vídeos de larga duración en la plataforma Alphabet. Para ello, recurrió al grupo Webedia, que lo apoya desde julio de 2023.
En comparación con su competidor chino, YouTube Short presenta un interés económico para los creadores. “En TikTok se paga muy poco, mientras que en YouTube puedes vivir de tu trabajo. Ésa fue mi principal motivación para dedicarme a los cortos”, afirma Loïc Suberville, cuyo canal cuenta con 3 millones de suscriptores en YouTube y está dirigido principalmente a jóvenes de entre 18 y 24 años. El actor, que juega con humor con las diferencias lingüísticas, afirma ganar una media de 2.000 euros al mes en ingresos publicitarios en YouTube, a lo que hay que añadir un contenido patrocinado al mes, lo que le reporta "entre 10.000 y 20.000 euros" cada vez. Un golpe de suerte para alguien que, hace cinco años, era camarero en un café de Los Ángeles y luego regresó a Francia, donde se formó en Cours Florent.
Ganar tanto dinero no deja indiferente a nadie. “Recibo millones de visitas con videos que me llevan 2 o 3 horas. A veces tengo el síndrome del impostor”, confiesa. El breve vídeo corresponde en cualquier caso a su forma de trabajar. “Me gusta la espontaneidad de este formato. Cuando tengo una idea, la empiezo enseguida y sé que en unas horas estará editada y retransmitida. Esto me conviene perfectamente porque tengo TDAH (trastorno por déficit de atención)”, añade este joven de 20 años que creció en Estados Unidos. Sus bocetos bilingües son populares a ambos lados del Atlántico. Sus costos de producción son limitados. Su vídeo humorístico “El francés es fácil”, realizado filmando un software de traducción en su pantalla, ha acumulado… 74 millones de visitas.
Pero el Santo Grial para estos cazadores de clics es poder dirigirse a una audiencia global. Y para ello no hay nada como el silencio. "Creo contenido sin palabras, como Mister Bean, y es un éxito", dice el camarógrafo Tibo InShape, que se especializa en culturismo, en el programa Zen de YouTube. Ejemplo: este vídeo mudo de unos veinte segundos en el que es reprendido por su novia, que generó 258 millones de visitas. ¿Qué pasa con las mujeres en todo esto? Las creadoras, como en otros formatos, siguen siendo una minoría, pero algunas han logrado abrirse paso, como la influencer Lauren Cruz, cuyos micrófonos de acera son un éxito en Shorts.
El hecho es que los vídeos cortos, que se consumen con creces, no crean vínculos tan fuertes entre los influencers y su audiencia. “No es el mismo apego. Seguimos fidelizando mejor en los formatos largos”, afirma Tibo InShape. La otra cara de la moneda.
