Estrellas de las redes sociales o YouTube, su influencia ha ido más allá del primer círculo de su comunidad de fans. La notoriedad y la exposición mediática les han permitido construir verdaderos pequeños imperios y firmar maravillosos contratos con grandes marcas.
En los albores del verano, en pleno corazón de la capital alemana, Kim Kardashian, rodeada de sus tres guardaespaldas, intentaba abrirse camino entre la flor y nata de las finanzas mundiales. Para la más famosa de las influencers americanas, los pasillos de SuperReturn, una de las grandes masas del sector, fueron la oportunidad perfecta para presentar su primera firma de capital riesgo, SKKY Partners, en busca de 1.000 millones de dólares para su primer fondo.
“¿Sigues llevando a tus hijos a la escuela, Kim?”, preguntó un periodista, mientras la estrella con 363 millones de seguidores en Instagram (más que el número de habitantes en Estados Unidos) era entrevistada por el cofundador de Carlyle, David Rubenstein. Obviamente, un puñado de protagonistas presentes en Berlín aún no estaban listos para dar la bienvenida a Kim Kardashian al despiadado mundo del capital privado...
"Al igual que su familia, Kim Kardashian es lo que podemos llamar en marketing una 'marca humana'", comenta el académico estadounidense Markus Wohlfeil, autor del libro Celebrity Fans and Their Consumer Behavior ("Les fans de las celebridades y su comportamiento de consumo"). . Los días en que el público en general descubrió en internet a la joven de 27 años a través de un video sexual con su novio del momento ahora parecen muy lejanos. Unos meses después de este escándalo sexual muy publicitado, el programa "La increíble familia Kardashian" vio la luz en la televisión a finales de 2007, impulsando a Kim, su madre Kris Jenner, su padrastro Bruce Jenner (ahora más tarde Caitlyn), su las hermanas Khloé y Kourtney, así como sus medias hermanas Kylie y Kendall Jenner ocupan un lugar central.
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En el imaginario colectivo, Kim Kardashian suele ser vista como el "paciente cero" de la industria de la influencia, donde el narcisismo y la edición de fotos son los reyes. Y donde los resultados de los filtros de Instagram acaban como modelos en la mesa de los cirujanos estéticos más de moda... "La fuerza de Kim Kardashian es que fue capaz de transformar rápidamente su capital social en capital financiero", analiza un banquero de inversión. Primero a través de colocaciones de productos y colaboraciones con marcas. Por una sola publicación patrocinada por la empresa en las redes sociales, la empresaria de 42 años cobra nada menos que 500.000 dólares. Según la revista Forbes, la fortuna de la hija del abogado de origen armenio Robert Kardashian, conocido por haber defendido al futbolista estadounidense O. J. Simpson, rondaba los 1.800 millones de dólares a principios de 2023.
La excompañera de Kanye West, citada entre las personalidades más influyentes del mundo por la revista Time, se ha convertido en una formidable empresaria. Hace cuatro años fundó su marca de ropa interior de apoyo Skims, valorada en 4.000 millones de dólares durante su última recaudación de fondos, en junio pasado. La compañía, que ha recibido la confianza de grandes fondos como Wellington Management, Greenoaks Capital Partners, D1 Capital Partners e Imaginary Ventures, ahora sueña con salir a bolsa. Su marca de belleza, cosméticos y fragancias, SKKN By Kim, también es un gran éxito.
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La estrella de la telerrealidad ha demostrado que puede influir en el comportamiento de compra de los consumidores en su búsqueda perpetua de la belleza. Antes de eso, la fashionista de cabello oscuro y castaño largo de Los Ángeles se había asegurado de influir en la forma en que el público en general percibía la belleza: una tez construida con grandes trazos de "contouring" (una técnica de maquillaje) y un cuerpo mostrando sus curvas. , lejos de los dictados de flaqueza de la época.
Paralelamente, su juego para smartphones "Kim Kardashian: Hollywood", lanzado en 2014, aparece regularmente en la lista de los cien mejores videojuegos lanzados en la última década.
Con las Kardashians, se siguen haciendo negocios con la familia. Kris Jenner es uno de los socios de SKKY Partners (dedicada a financiar empresas de medios, digital, comercio electrónico y hoteles de lujo), fundada por Kim y un experto en la industria, Jay Sammons. La reina de la narración ahora espera demostrar que su talento la ayudará a capear la agitación en el capital privado, que ha estado lento desde el aumento dramático en las tasas de interés.
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"En el futuro, no me sorprendería que Kim Kardashian se convirtiera en gobernadora de California, como Arnold Schwarzenegger", vaticina su biógrafo, Sean Smith. En los Estados Unidos, las celebridades que disfrutan de una exposición regular en la televisión tienen una influencia inmensa. A lo largo de los 285 episodios de su "programa de la dinastía", parte del grupo ha visto evolucionar a Kim Kardashian, a menudo en medio de importantes problemas sociales...
Mientras espera pelear en el ring político, la estadounidense, recientemente aprobada en los bancos de la facultad de derecho, prueba suerte en la comedia. Con cabello rubio platinado y labios rojo sangre, dará sus primeros pasos en la duodécima temporada de la serie American Horror Story, que se emitirá en los próximos días.
