A las 15 horas del sábado pasado, en la tienda Sephora de la rue de Rivoli (París 1), durante las rebajas, es decir en su apogeo, Alice se armó de valor y acompañó a su hija Zoé, de 14 años, a comprar un Lápiz de contorno de labios “sin transferencias y que no mancha”. “El mayor movimiento de mi vida”, se ríe el hombre de cuarenta años. Y seguramente la de las otras madres en este sótano recalentado. Las actividades de los amigos han cambiado mucho..." Desde la entrada hasta las gradas, donde los maquilladores realizan pinceladas de blender y delineadores de ojos, ¡la clientela se ha vuelto más joven! Parece una tienda de dulces: las notas de melocotón y vainilla de las cremas y lociones no tienen nada que ver con ello.
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“La mayoría de estas niñas tienen entre 12 y 15 años y vienen en grupos después de la escuela o los miércoles por la tarde para probar cosas nuevas. Además, están muy informados, afirma una vendedora familiarizada con esta clientela prepúber. Corren hacia nosotros con una referencia de producto que han memorizado. » Y visto en TikTok.
No hay aglomeraciones en la caja. Sin embargo, hay una multitud de ellos en las estanterías probando los sérums “Fat water toning” de Fenty Skin, la marca de Rihanna, aplicándose las gotas radiantes de Drunk Elephant o incluso rociándose con el spray exfoliante capilar de la moderna marca californiana. Olaplex. Sus gestos son seguros, son expertas y, en caso de duda, acuden y preguntan a los especialistas, que las observan de reojo, en qué zonas aplicar el iluminador. “Donde capta la luz”, dice Lina, de 13 años, con un bolso Etam en la mano izquierda y su teléfono en la derecha. Se debe aplicar en las partes redondeadas, la parte superior de la nariz, los pómulos y encima de los labios. » La joven, con maquillaje natural, sólo párpados brillantes, cejas perfectamente cepilladas, se define como una “beauty adicta”. Hoy ha puesto su mirada en una mascarilla espumosa desechable y un corrector por 5 euros, que todavía no le sirve de nada, “ pero que forma parte de la rutina de belleza de muchas influencers que me gustan. Sueño con comprarme uno de Rare Beauty, la marca de Selena Gomez, pero a 29 euros se sale de presupuesto, como el resto de sus productos. Así que vengo aquí a probarlos”.
Aunque a estas jóvenes francesas les encanta el maquillaje y el cuidado del cabello, todavía no están al nivel de sus homólogas americanas, que compran fórmulas muy activas dirigidas más a los adultos. Lo que deploraron recientemente las estadounidenses Maria Ciuffo y Francesca Mariano del exitoso podcast “Chick in the Office”: “¡La cultura Sephora es algo! La última vez, al pasar por una tienda, una multitud de niños de entre 11 y 14 años corría en todas direcciones y arrojaba productos en sus cestas. ¿Por qué un niño de 10 años necesitaría niacinamida o vitamina C? ¿De verdad se dijo, por la mañana, mientras se miraba frente al espejo “¡Necesito un nuevo contorno de ojos!” ? (…) No somos científicos, pero todas estas moléculas acabarán dañando su piel. Estos niños están en una pendiente resbaladiza. En lugar de comprar un juguete electrónico genial, como nuestro Tamagotchi, o un diario con cerradura, ¡van a Sephora! »
