Una tienda de campaña en un parque de Londres, una banda sonora cockney (en esta ocasión, Amy Winehouse), un montón de celebridades con pasaporte británico (desde los raperos Skepta y Dizzee Rascal a la actriz Olivia Colman)... Tal es la fórmula elegida por Burberry para sus desfiles - sin duda la semana de la moda más esperada en todo el Canal de la Mancha - desde la llegada de Daniel Lee a su frente. Este lunes por la tarde, la marca más prestigiosa del Reino Unido se instaló en Victoria Park, al este de la ciudad.
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Para el diseñador inglés de 38 años, esta tercera colección ya es decisiva: apenas un año después de su primer desfile, ya ha cambiado profundamente la casa de gabardinas y tartán, centrando la comunicación en su carácter británico. En un contexto económico tenso (en enero, la marca anunció que rebajaría sus previsiones de facturación para el año), la tarea, y por tanto la presión sobre sus hombros, es gigantesca: transformar a Burberry en una marca de moda capaz de competir con las francesas. y los gigantes del lujo italianos, presentando su identidad en el prêt-à-porter, pero también en bolsos, zapatos... El ejercicio no es el más fácil. Pero finalmente, Lee parece haber encontrado el tono adecuado, el equilibrio adecuado entre herencia y novedad, entre nostalgia (Agyness Deyn, modelo inglesa que tuvo el apogeo de la marca en los años 2000, en la época de Christopher Bailey) y su propio lenguaje alimentado por códigos burgueses y otros más obreros.
Gracias a este equilibrio, firmó su colección más lograda para Burberry. "Tenía en mente a todas las personas que visten Burberry y a estos diferentes personajes -desde los aficionados al fútbol en el estadio o en el pub, hasta la familia real- que aman la marca y la hacen única", explica. escenas. Nunca he trabajado para una marca tan popular, que se dirige a tanta gente de diferentes orígenes. Creo que es esencial en una casa como ésta tener un punto de vista sólido. Porque si intentamos agradar a todos, muchas veces acabamos por no agradar a nadie..." Precisamente lo que le pudimos criticar en temporadas anteriores. Y que esta vez deberíamos perdonarlo.
Gabardinas (ligeramente) revisadas en piel de topo, parkas de algodón lavado ajustables con cremalleras, trajes amplios de lana gruesa, chaquetas cortas al estilo de las trencas con cuellos de piel y otras reinterpretaciones del guardarropa tradicional británico junto con pantalones holgados de cuadros escoceses con cremallera, ( jerséis muy escotados con cuello de pico y, para las mujeres, faldas de cuero forradas de tartán, faldas escocesas con pliegues falsos, vestidos de tartán sin tirantes, grandes abrigos cruzados de cuero con detalles de plumas en las mangas... En la cabeza, como un Pañuelo de Isabel II, el clásico pañuelo, en varias versiones de cuadros. Todo ello protagonizado por un reparto británico (y Burberry), desde Lily Cole y Edie Campbell hasta Lennon Gallagher, el hijo de Liam, el cantante de Oasis, y Maya Wingram, la hija de Phoebe Philo, de la que Lee es discípulo. “Es una visión de elegancia centrada en el exterior, obviamente, porque es nuestra identidad. Pero no podemos simplemente hacer gabardinas. La gente siempre podrá acudir a nosotros para eso, pero tenemos que ir más allá y ofrecer algo nuevo”.
