La prohibición de toda “publicidad comportamental” impuesta por Noruega a Meta, empresa matriz de las plataformas Facebook e Instagram, se extenderá a todos los países de la UE y del Espacio Económico Europeo, anunció el miércoles el regulador Autoridad Europea de Protección de Datos (EDPB). Se considera que esta práctica, que consiste en utilizar los datos personales de los usuarios de Internet para enviarles publicidad dirigida, contraviene el Reglamento europeo de datos (GDPR).
Esta decisión, aplicable dentro de dos semanas, se produce cuando el gigante tecnológico estadounidense anunció el lunes que ofrece planes de suscripción de pago a sus usuarios europeos que no deseen que se utilicen sus datos, precisamente para cumplir con la normativa de la UE. El regulador de datos noruego ordenó a Meta a mediados de julio que dejara de recopilar, sin consentimiento explícito, los datos de los usuarios de Facebook e Instagram con el objetivo de enviarles publicidad dirigida, y le impuso una multa diaria desde mediados de agosto.
El Comité Europeo de Protección de Datos adoptó el pasado viernes "una decisión urgente y vinculante" para ampliar esta prohibición a los treinta países del Espacio Económico Europeo (los 27 Estados miembros de la UE, Noruega, Islandia, Liechtenstein), indicó en un comunicado. . En la práctica, el CEPD pide al regulador de datos de Irlanda, donde se encuentra la sede europea de Meta, que tome medidas "en un plazo de dos semanas" para prohibir en las plataformas de Meta "cualquier tratamiento de datos personales con fines de publicidad comportamental", explica. Esta decisión "vinculante" fue notificada el lunes al Meta, que se arriesga a fuertes multas en caso de incumplimiento.
El pasado mes de mayo, el grupo americano ya había recibido una multa récord de 1.200 millones de euros del regulador irlandés, en nombre de la UE, por haber violado el RGPD con su red Facebook: la cuarta multa impuesta a Meta en la UE en seis meses. . El CEPD había estimado a finales de 2022 “que las condiciones contractuales (celebradas con los usuarios de sus plataformas) no constituyen una base jurídica adecuada para el tratamiento de datos personales realizado por Meta con fines de publicidad comportamental”, explicó el presidente del regulador europeo, Anu Talus. “Ya es hora de que Meta cumpla con sus tratamientos y ponga fin a los tratamientos ilícitos”, insistió, citado en el comunicado de prensa.
"Meta ya ha anunciado que daremos a los ciudadanos (europeos) la oportunidad de dar su consentimiento y, en noviembre, ofreceremos un modelo de suscripción para cumplir con los requisitos reglamentarios", reaccionó el miércoles un portavoz del grupo estadounidense en un comunicado enviado a la AFP. "Los miembros del CEPD conocían este proyecto desde hacía semanas y ya estábamos plenamente comprometidos junto a ellos para lograr un resultado satisfactorio para todas las partes" y la decisión anunciada el miércoles "ignora injustificadamente este proceso regulatorio prudente y sólido", añadió. .
