Prensa femenina, ocio/relajación y actualidad económica: este es el podio de las categorías de revistas más vendidas en las Casas de Prensa y sus marcas hermanas en 2023, según cifras de su propietario, el grupo NAP. La prensa femenina representa casi una cuarta parte (22%) de las 100 revistas Top vendidas el año pasado en estas tiendas (Maisons de la presse, Point Plus y Mag Presse).
Detrás se encuentran las revistas de ocio y relajación (16%), las de actualidad económica (12%) y las publicaciones educativas y/o históricas (12%). Las revistas mensuales (37%) y bimestrales (23%) son las más representadas en el Top 100. Estas cifras proceden de un Observatorio de las empresas culturales locales puesto en marcha por el NAP.
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Con 1.200 puntos de venta en todo el país, sus marcas Maisons de la presse, Point Plus y Mag Presse representan, según él, el 17% del volumen de negocios de la prensa en Francia. El Observatorio registra una caída del 3,3% en las ventas de prensa en valor en las marcas de la cadena. El año pasado, representaron 11.100 euros mensuales de media por tienda, frente a los 11.700 de 2022 y los 13.400 de 2019. "Esta tendencia a la baja no es nueva y afecta a todo el mercado", subrayó el grupo en un comunicado.
En cuanto a los libros, las mejores ventas las obtuvieron el último Astérix, “El iris blanco”, las memorias del príncipe Harry, “El sustituto” y “Una hermosa vida”, una novela de Virginie Grimaldi. En términos de valor, las ventas de libros disminuyen ligeramente (-0,9% respecto a 2022, hasta 2.500 euros de media al mes y por tienda). Pero son significativamente más altos que hace 5 años (1950 euros).
Frente a gigantes de Internet como Amazon, el grupo espera beneficiarse de la nueva ley que impone un umbral mínimo de 3 euros en gastos de envío para cualquier pedido de libros en línea inferior a 35 euros. Para hacer frente a la caída de las ventas de prensas, las marcas del grupo han diversificado sus actividades. Por ello se han asociado con plataformas de servicios como DHL o Vinted para instalar taquillas de depósito y envío.
Esta diversificación vale la pena. En 2023, las ventas de servicios aumentaron un 3,1% en valor (26.000 euros mensuales por tienda de media). Lo mismo ocurre con la oferta de alimentación (alimentos frescos, bebidas), que representa 19.700 euros (13,6%), regalos (11.200 euros, 4,1%) o juguetes (5.500 euros, 13,6%).
