Apple se disculpó el jueves 9 de mayo después de que la publicidad de su nuevo iPad Pro, que muestra todo tipo de objetos que representan la creatividad humana aplastados y reemplazados por la tableta, despertara la ira de muchos artistas enojados contra la inteligencia artificial (IA). “La destrucción de la experiencia humana gracias a Silicon Valley”, reaccionó por ejemplo el actor británico Hugh Grant en X, en respuesta al mensaje de presentación del nuevo iPad Pro de Tim Cook, el jefe de Apple.
"La creatividad es parte de nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros crear productos que permitan a los creativos de todo el mundo prosperar", dijo Tor Myhren, vicepresidente de marketing de Apple, en el sitio especializado Ad Age. “Nuestro objetivo es celebrar las innumerables formas en que las personas se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. Se nos perdió el tren con este vídeo y lo sentimos”, añadió. La empresa también decidió no emitir el anuncio en televisión, como estaba previsto inicialmente.
Apple habló muy poco sobre la IA el martes y no mencionó la IA generativa, pero esta tecnología, que permite producir todo tipo de contenidos (texto, imágenes, vídeos, música, etc.) con una simple petición en un lenguaje actual, está en la mente de todos los artistas. Los actores y guionistas de Hollywood estuvieron en huelga durante varios meses, exigiendo en particular protección contra la IA generativa. Y muchos artistas han presentado demandas contra importantes empresas de la industria, como OpenAI (ChatGPT), acusándolas de robar sus obras para entrenar sus modelos generativos de IA.
En la publicidad de Apple, un metrónomo, botes de pintura, un piano, una máquina de discos, un maniquí, una escultura, cámaras fotográficas, libros y muchos otros objetos son aplastados lentamente por una enorme prensa hidráulica. Luego se eleva para revelar, en su lugar, un iPad Pro. Todo al son de la nostálgica canción pop “All I Ever Need is You” de Sonny
