No más Uber Eats de la Ligue 1, dé paso a McDonald's de la Ligue 1. La Liga de Fútbol Profesional ha realizado una operación muy exitosa al firmar un jugoso contrato de naming para las próximas tres temporadas con la marca de comida rápida estadounidense.
Esta asociación debería reportarle 30 millones de euros al año, el doble del acuerdo actual, según una fuente cercana al asunto.
"McDonald's, primer restaurantero francés establecido en más de 1.150 municipios y con dos millones de comidas servidas diariamente, une fuerzas con el salón número uno de Francia", indicaron McDonalds y la LFP en un comunicado de prensa.
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Mientras se encuentra en una negociación indecisa y complicada sobre los derechos audiovisuales de la L1 para el período 2024-2029, ante el riesgo de pérdida de atractivo debido a la salida prevista de la superestrella Kylian Mbappé el próximo verano, la LFP y su presidente Vincent Labrune puede estar satisfecho con este “acuerdo”, formalizado el jueves al final de una reunión de la junta directiva de la Liga.
Y esto, aunque la asociación con McDonald's, símbolo para algunos de la comida chatarra, podría provocar críticas.
"En el contexto económico que conocemos, se trata de un gran logro de la LFP, que está experimentando un progreso constante con los tres nombres que ha elegido", afirmó Christophe Lepetit, economista deportivo.
La LFP inauguró esta nueva fuente de ingresos con Conforama, luego continuó con la empresa de reparto Uber Eats por 15 millones de euros anuales el primer año y 16 los dos siguientes.
Con McDonald's y los 30 millones de euros anuales que recibirá hasta 2027, según una fuente cercana al asunto, la Liga duplica sus ingresos procedentes de una de las cuatro palancas de recursos a su disposición. La empresa estadounidense se negó a confirmar la cantidad pagada para adjudicarse el contrato.
Además del nombramiento de la Ligue 1, la LFP firmó, el pasado mes de septiembre, un contrato récord de 155 millones de euros en cinco años (31 millones de euros al año) con la empresa de marketing deportivo Infront para los derechos de apuestas en directo de la L1, L2 y la Champions. Trofeo en el extranjero durante las próximas cinco temporadas. El contrato anterior aportaba a la Liga 11 millones de euros anuales.
Ahora le corresponde a Vincent Labrune, al frente de todas estas negociaciones, y a sus equipos, completar las otras dos palancas, las más importantes, las de los derechos de retransmisión de la L1 para el período 2024-2029, en Francia y en el extranjero.
Tras una licitación fallida, la LFP inició conversaciones extrabursátiles con los principales actores del mercado y todavía espera obtener derechos cercanos a los 900 millones de euros anuales.
Si las negociaciones fluctúan rápidamente, la tendencia actual sería un acuerdo con el canal qatarí BeIn Sports, que podría recuperar todos los derechos de retransmisión de la Ligue 1 en Francia, según una fuente cercana al asunto.
Una nueva promoción, Canal, que no participó en la licitación inicial ni en las negociaciones extrabursátiles, podría volver al juego y ganar algunos partidos mediante acuerdos de redistribución, según esta misma fuente.
McDonald's, por su parte, ya es socio de numerosos clubes profesionales multidisciplinares y también apoya financieramente numerosas competiciones de aficionados en Francia.
Pronto deberá lanzar su propio servicio de entrega a domicilio, sin recurrir necesariamente a empresas como Uber Eats, a la que sucederá como “namer” de la Ligue 1.
