Una batalla cultural difícil de librar. Christophe Béchu lo reconoce e incluso habla de una “revolución” que “debemos emprender colectivamente”. En un discurso pronunciado al margen del lanzamiento de una campaña de comunicación de ADEME, el ministro de Transición Ecológica insistió este martes por la mañana en su deseo de lograr "cambiar el modelo de consumo" luchando contra el sobreconsumo. "La campaña no es 'comprar es malo', sino 'comprar no es la única solución'", aclaró, sin embargo, ensalzando los méritos de una economía "más circular". “Con la ayuda de la economía circular, podremos actuar sobre casi la mitad de nuestras emisiones”, insistió Christophe Béchu.
Refiriéndose al Viernes Negro "que se acerca", el ex alcalde de Angers denunció "su historia, que elogia un modelo de sobreconsumo insostenible". “Sueño con un Viernes Verde en el que la historia de la sobriedad, la reparación y la reutilización se destaque como contramodelo de sociedad”, continuó el ministro. Pero este sueño corre el riesgo de chocar con una realidad mucho más dura. Debido a la inflación, el interés francés por los buenos negocios está creciendo. Y la edición de 2023 del Black Friday no debería ser una excepción.
Según un estudio de Kantar publicado en noviembre de 2021, el 50% de los franceses afirma que los periodos de rebajas les empujan a consumir más, cifra que aumenta al 81% entre los jóvenes de 18 a 24 años. Al mismo tiempo, el compromiso medioambiental de las marcas parece perder peso: el 44% de los franceses afirma que el criterio ecorresponsable influye en su elección, es decir, 9 puntos menos que un año antes (53% en 2020).
Si bien alrededor de la mitad de los franceses (51%) están de acuerdo en que el Viernes Negro tiene un impacto negativo en el medio ambiente, el panelista señala que esta cifra también ha experimentado un descenso significativo desde 2020 (-6 puntos). Asimismo, el 56% de los consumidores encuestados reconoce que el Black Friday es una fuente de desperdicio (frente al 60% en 2020) y sólo el 41% considera que las marcas deberían boicotear el evento (frente al 47% en 2020).
En 2022, casi 5,8 millones de consumidores aprovecharán las ofertas del Black Friday en productos de moda en Francia. Considerando sólo el viernes y el fin de semana siguiente, se habían comprado casi 15 millones de artículos. Según los análisis de Kantar, el gasto medio fue de 67 euros. Cifras que revelan que el deseo de consumir a precios bajos ha prevalecido por completo sobre las consideraciones medioambientales.
En cinco años, de 2017 a 2022, la facturación total del Black Friday en Francia aumentó un 22% hasta alcanzar los 398 millones de euros, según las cifras reveladas por el panelista, que anuncia que para esta cosecha 2023, “ante las compras crisis energética”, el 36% de los franceses prevé favorecer las compras promocionales.
