La moda ultrarrápida ha encontrado detractores en los más altos niveles políticos. El fenómeno puede ser un éxito entre muchos consumidores adictos a los bajos precios de la ropa que se vende en sitios como Shein y Temu, pero se ha convertido en el caballo de batalla de Christophe Béchu, ministro de Transición Ecológica, y de muchos diputados, preocupados por los daños medioambientales y económicos. de esta moda procedente de Asia.
Desde hace mucho tiempo, la moda ultrarrápida atrae a numerosas asociaciones preocupadas por el planeta y los trabajadores que confeccionan estas prendas. Esta moda ultracontaminante pronto podría ser sancionada por sus prácticas.
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A principios de febrero, el diputado del LR Antoine Vermorel-Marques presentó un proyecto de ley destinado a “pasar de moda” esta moda desechable, estableciendo un sistema de bonificación-malus. Pero es el texto presentado por Anne-Cécile Violland, diputada de Horizontes por Alta Saboya, el que se presentará el jueves ante la Comisión de Desarrollo Sostenible, antes de ser examinado en la Asamblea el 14 de marzo.
También pretende introducir una penalización de hasta 10 euros por artículo en 2030 (hasta el 50% del precio de venta). “Esta no es una ley contra Shein, Temu y Primark”, explica el parlamentario. Esta sobreproducción de ropa, que llega de Asia contraviniendo todas las normas medioambientales, es dramática. Es urgente abordar el problema de una manera muy concreta”.
La vida útil de la ropa se ha reducido en un tercio. “Si nos centramos especialmente en la moda ultrarrápida es porque, además de plantear un problema climático, tiene graves consecuencias a nivel social y económico”, explica Anne-Cécile Violland. A menudo acusada de imponer malas condiciones de trabajo, la moda ultrarrápida contribuye a la caída de muchas marcas, incapaces de competir. La avalancha de quiebras, quiebras y planes sociales de los últimos meses (Camaïeu, Burton, Pimkie, etc.) es la mejor prueba de ello. Incluso el gigante sueco H
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Tras haberse convertido en un gigante en tan solo unos años, la empresa china Shein está considerando cotizar en Londres, como parte de una operación que podría ser una de las más importantes que la City haya visto jamás. Donald Tang, presidente ejecutivo, se reunió recientemente con Jeremy Hunt, ministro de Finanzas británico, para tratar este tema, según Sky News. Los motores de la moda ultrarrápida son conocidos: un catálogo constantemente renovado (Shein ofrece más de 7.000 nuevas referencias cada día), que atrae a los jóvenes gracias a una estrategia de marketing y comunicación en las redes sociales extremadamente eficaz.
Es también este mecanismo el que los diputados quieren atacar. Además de querer introducir una sanción, se habla de prohibir la publicidad de esta moda “efímera” y de hacer más responsables a los consumidores informándoles mejor. “La idea es quitarse las mascarillas y que nadie ignore el impacto medioambiental de sus compras”, insiste Anne-Cécile Violland. Podrían aparecer carteles en sitios que invitaran a la gente a no consumir en exceso, a usar su ropa y no tirarla”.
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El lunes por la mañana, Christophe Béchu reunirá a los actores del ecosistema de la moda, investigadores, asociaciones y fabricantes textiles para debatir el tema “de la moda ultrarrápida a la moda sostenible”. “El problema se limita a unas pocas plataformas, que no tienen presencia en Francia y cuyo número de referencias es alarmante”, insistimos en el despacho del ministro. Además del impacto medioambiental (la ropa de moda ultrarrápida puede estar fabricada con hasta un 95% de materiales plásticos), está la cuestión de la soberanía económica y de la reconstitución de una industria textil francesa.
En los últimos años han surgido de las sombras marcas “made in France” como Le Slip français, Aigle, Saint James, etc. Pero sus precios asustan a una gran parte de los consumidores. Sólo esperan una cosa: comprar por fin menos y mejor.
