“Disculpe, ¿en cuántos metros cuadrados vive?”, pregunta una voz en un video de TikTok. “Más de 200.000”, responde el interlocutor, que no es otro que Bruno Le Maire. Con aire desinteresado, como si acabara de conocer a la persona, el Ministro de Economía accedió a presentarle el local: "Ves, hay hasta una plataforma para acomodar un helicóptero", describe, al designar el lugar de Bercy, en París, donde se encuentran sus oficinas. "El último en aterrizar allí fue Tom Cruise para Misión: Imposible", continúa. El video en cuestión tuvo cierto éxito, antes de ser eliminado por el camarógrafo detrás de su publicación en abril pasado.
Lejos de ser nuevos, los “room tours” o “apartment tour” se refieren a videos que presentan apartamentos o habitaciones, que se han vuelto recurrentes en la plataforma. El hashtag "apartamento" está cerca de los mil millones de visitas, esa "torre de apartamentos" casi 100 millones, mientras que el término "torre de habitaciones" alcanza los 13 mil millones de visitas. "Este éxito se explica por la posibilidad de descubrir lugares excepcionales. Hay un fuerte vínculo con ciertas series inmobiliarias, como 'La Agencia', de Netflix, que trata sobre propiedades de prestigio", analiza Stéphanie Laporte, fundadora de la agencia Otta. .
Los videos en las redes sociales utilizan los códigos de estos populares reality shows. “Aquí, el espectador ingresa a la casa de la persona para ver directamente cómo vive”. Y preguntas como "¿Dónde vives?", "¿Me podrías mostrar los alrededores?" o "¿Cuánto es su alquiler?" Para iniciar una publicación de este tipo, se han vuelto cotidianos para los internautas.
En la imagen, transeúntes supuestamente sorprendidos, que espontáneamente acceden a mostrar sus casas a los “Tiktokeurs” detrás de la pantalla. Desde la pandemia, este voyerismo ha ido creciendo en las redes sociales. “Cada vez hay más contenidos como este, con vox pops para saber cuánto gana el entrevistado o, por ejemplo, si se va de vacaciones al extranjero”, enumera Stéphanie Laporte.
A través de estas producciones, los camarógrafos presentan casas u oficinas muy espaciosas. Aunque sólo sea en la capital, los internautas pueden visitar por poder el piso de 40 metros cuadrados de un completo desconocido, en pleno corazón de Montmartre, cuyo alquiler asciende a sólo 600 euros.
Otra posibilidad es el hallazgo de un "mansión" de 2.500 metros cuadrados en pleno centro de la ciudad, por más de un millón de euros, con molduras en el techo y "frescos de principios del siglo XX", describe el propietario del edificio. En total, estos videos alcanzan los 10 millones de visualizaciones. “Esta es una de las propiedades que se han vuelto muy 'instagrameables' y que te hacen soñar porque hay un efecto 'wow'”, insiste Stéphanie Laporte.
La audiencia es tal que el formato se destaca como una herramienta de comunicación. Otros influencers secuestran el concepto. Como la youtuber Natoo que, en un vídeo humorístico, caricaturiza la idea presentando un apartamento demasiado pequeño para su propio tamaño.
Otros, como los creadores de contenido Richard o Anna Rvr, lo utilizan para presentar sus nuevos hogares y la decoración asociada a sus suscriptores curiosos por descubrir la organización. "Para el influencer, es una forma de fortalecer la cercanía con su comunidad y crear una intimidad real", señala Stéphanie Laporte.
Pero estas viviendas ideales camuflan otra realidad, la de la vivienda precaria. Según el informe publicado en octubre de 2022 por la Fundación Abbé Pierre, coescrito con el Instituto de la Región de París, 1,3 millones de personas están mal alojadas en la región. Para dar visibilidad a su estudio, la asociación decidió desviar el formato en TikTok.
En su autobús de sensibilización habitacional, en cuyo interior la Fundación ha reproducido un barrio pobre, un miembro del equipo de comunicación presenta el lugar como si fuera su espacio vital. En la imagen, el deterioro y la pequeñez de la falsa morada marcan automáticamente a los espíritus. "Queríamos contar la realidad de los hogares de muchos franceses, especialmente estudiantes y jubilados", explica Hervé Le Bozec, responsable de comunicación digital de la Fundación Abbé Pierre.
Y la operación funciona, el vídeo acumula más de dos millones de visualizaciones, 2500 compartidos y 1500 comentarios. “Algunas personas se reconocieron y se abrió la palabra sobre este tema”, señala Hervé Le Bozec, “esto nos permitió llegar a un target más joven, desinformado sobre estos temas, todo en una plataforma de entretenimiento”, se felicita.
La Fundación también se ha asociado con los equipos del camarógrafo Victor Habchy para una nueva campaña de concientización en Instagram. El creador de contenidos, que a menudo filma alojamientos excepcionales, quiso "entregar nuestros mensajes, con respeto a la persona, sin mencionar su nombre y dirección", informa el responsable de comunicación digital.
En este video, una mujer apoyada por la asociación le muestra a Victor Habchy su casa de 9 metros cuadrados. "Cuando llueve, el agua corre detrás de mi cama", comienza, apenas entrando en su diminuta habitación principal. Lejos de la opulencia, esta casa muy real no tiene ventilación ni calefacción colectiva. A la cámara, la inquilina muestra sus boxes como aislamiento y su baño en el rellano. "Usado por 30 personas", dice ella. En total, el vídeo acumula más de un millón de visualizaciones.
“Francia tiene alrededor de 600.000 barrios marginales”, recuerda Hervé Le Bozec. La Fundación Abbé Pierre pretende seguir utilizando estos formatos para informar pero "con parsimonia", precisa. El siguiente tema sobre el que la asociación desea comunicar se refiere a la inseguridad alimentaria.
