Le Figaro Lyon
El alcalde lo había anunciado: el presupuesto de comunicación de la ciudad de Villeurbanne se disparará en 2022. Y con razón, el municipio de 158.000 habitantes, el segundo más poblado del Ródano después de Lyon, ha acogido numerosos eventos bajo la etiqueta de “capital”. .de cultura” que le fue concedido ese año. El resultado son 700.000 espectadores, una primera polémica sobre el coste de la organización, pero también importantes gastos en los que ha incurrido la ciudad en términos de comunicación por un importe de un millón de euros.
Gastos realizados a petición del Ministerio de Cultura, asegura el alcalde, Cédric Van Styvendael (PS), elegido en 2020. “Fue un año excepcional, con 700 espectáculos”, explica a Le Figaro. No me escudo detrás de los Ministros de Cultura, pero hubo demandas políticas para promover la etiqueta. En el expediente de solicitud ofrecimos 700.000 euros y el jurado nos dijo que no era suficiente.
La Cámara de Cuentas Regional (CRC), que destaca en un informe el fuerte aumento del presupuesto de comunicación del municipio, destaca en particular una asociación exclusiva con las regiones de France 3, que preveía “compromisos recíprocos entre el municipio y France Télévisions que han sido valorados monetariamente. Compromisos que incluían “un apoyo editorial y un apoyo promocional en el sitio institucional de France Télévisions, cuyo valor económico específico no se especifica pero cuya posible confusión lleva a la cámara a cuestionar una posible violación de la Carta de los periodistas de Munich”. France 3 aseguró que esta asociación “tenía como objetivo “sensibilizar” a los periodistas, sin restricciones ni garantías de información”.
Pero los gastos de comunicación de Villeurbanne también han aumentado en la actualidad, señala el CRC, cuya auditoría se extiende de 2018 a 2022, es decir, en parte antes de la elección del nuevo alcalde. Este último supone un aumento de los gastos en comunicaciones, hasta “todos los gastos de funcionamiento del municipio, es decir, el 1,9%”, reconoce la Cámara Regional de Cuentas. “Sí, hay una evolución en el presupuesto de comunicación porque hemos tomado decisiones importantes en términos de inversión y funcionamiento y debemos comunicarlas a los ciudadanos”, reacciona Cédric Van Styvendael. Esto no sirve al alcalde personalmente sino desde campañas contra las chinches hasta la evolución de nuestra política sanitaria. También necesitamos apoyar grandes proyectos urbanos en la metrópoli o Sytral, lo que se traduce en páginas adicionales en la revista municipal.
Este último aumentó de 73.000 a 84.000 ejemplares distribuidos durante el período, pero ya era de 80.000 en 2020, subraya el alcalde. Una evolución que también es coherente con el dinamismo demográfico de la ciudad. Al llegar al poder, el nuevo alcalde inició una auditoría con un proveedor de servicios externo sobre la evolución de la política de comunicación, que hasta entonces había sido principalmente oral. Y con razón el departamento de comunicación de la ciudad estaba "vinculado irregularmente a la alcaldía", subraya la Cámara Regional de Cuentas. Una práctica "común", "en vigor desde Charles Hernu", señala el alcalde, que sin embargo asegura que ha iniciado una reorganización, "con efectos a partir de marzo".
Esta necesidad se mencionó en la auditoría al inicio del mandato. “Debido al aislamiento del departamento de comunicación de otros servicios municipales, el contenido de la revista a menudo no habría estado en sintonía con la realidad de su acción”, indica el CRC. El diagnóstico destaca, en particular, que la comunicación de Villeurbanne se complace en abordar temas nacionales para abordarlos localmente (cannabis, patinetes eléctricos, igualdad de género, migraciones europeas), aunque la población, que se renueva en "todo el municipio" territorio aspiraba a una comunicación con dimensión de servicio”.
Si el alcalde destaca la transparencia de sus servicios, la Cámara también señala "numerosas irregularidades en materia de contratación pública", en particular en las normas de publicidad y licitación. “Sin embargo, estas disfunciones no parecen específicas de las compras realizadas por cuenta del departamento de comunicación”, explica. Reconocidos por el municipio, han justificado, en los últimos tiempos, una reorganización del servicio de contratación pública. Entre estas disfunciones, se encuentran los anuncios colocados en los órganos de prensa locales, en el periódico regional Le Progrès y en el semanario La Tribune de Lyon. En este punto, el alcalde cree que el estado de posibilidades no permite la competencia. "Este es un punto de desacuerdo con la cámara, no veo cómo podríamos haber actuado de otra manera sin que costara más pagar a los intermediarios".
