Netflix lanzó recientemente la quinta temporada de Fórmula 1: Conductores de su destino. La popular serie documental de Fórmula 1 detrás de escena de Netflix ofrece a los gigantes del tabaco una forma efectiva de promocionar sus productos a pesar de las prohibiciones actuales, según un estudio publicado el miércoles.
Los observadores dicen que el programa no solo aumenta la popularidad de la F1, sino que también transmite imágenes de autos patrocinados por marcas de cigarrillos, incluso en países donde la publicidad del tabaco está prohibida. “En total, 1.100 millones de minutos de imágenes retransmitidas en todo el mundo mostraron contenido relacionado con el tabaco” durante la cuarta temporada de Conductores de su destino, indica en un reciente estudio Formula Money, que recoge cifras sobre la F1 y la organización la ONG antitabaco STOP.
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La mitad de los episodios de esta temporada presentan marcas relacionadas con el tabaco desde el minuto uno, según este informe, "Driving Addiction: F1, Netflix and Cigarette Company Advertising". Las marcas Philip Morris International (PMI), patrocinadora de Ferrari, y British American Tobacco (BAT), patrocinadora de McLaren, estuvieron “muy presentes en la serie”, apunta este informe. “La investigación sugiere que PMI y BAT están llegando a nuevas audiencias a través de la serie, incluidas las personas que no ven las carreras de F1”, una audiencia generalmente más joven.
La serie ha ayudado a crear conciencia sobre el deporte en todo el mundo. “Este aumento en la audiencia significa que más personas están viendo la marca que los patrocinadores de F1 colocan en los autos”, según el informe. "Netflix tiene la responsabilidad de no proporcionar contenido que promueva, ni siquiera indirectamente, las marcas de las tabacaleras", dijo a la AFP Jorge Alday de STOP.
Preguntado por AFP, Netflix no respondió a las solicitudes de comentarios. Un tratado global exige la eliminación de toda la publicidad del tabaco, que mata a más de ocho millones de personas cada año según la Organización Mundial de la Salud (OMS). Y la Federación Internacional del Automóvil (FIA), el organismo rector de la Fórmula 1, ha recomendado durante dos décadas que no se permita a las empresas tabacaleras patrocinar el deporte.
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Desde entonces, las empresas tabacaleras han dejado de publicitar sus marcas de cigarrillos tradicionales, pero en algunos casos han continuado promocionando productos más nuevos, como los cigarrillos electrónicos. “Viven en esta área gris sobre lo que es y lo que no es mercadeo del tabaco”, dijo Alday.
Contactada por AFP, la FIA dijo que "sigue oponiéndose firmemente a la publicidad del tabaco y sigue apegada a sus recomendaciones de 2003, pero especifica que no está en condiciones de interferir con los acuerdos comerciales privados entre los equipos y sus patrocinadores, o con la transmisión". acuerdos.”
Según el informe, PMI y BAT gastaron alrededor de $ 40 millones en publicidad de F1 en 2022. Los cigarrillos electrónicos Vuse de BAT y las bolsas de nicotina Velo "han sido las marcas más visibles en McLarens durante toda la temporada", detalla la misma fuente.
Estos productos aparecieron en 13 de un total de 22 carreras, incluido el Gran Premio de la Ciudad de México, a pesar de las fuertes restricciones publicitarias vigentes en México. PMI, uno de los patrocinadores más antiguos de la F1, ha reducido significativamente su participación, pero continúa beneficiándose de la publicidad. Aunque sigue siendo socio de Ferrari, sus logotipos ya no aparecen en los autos del equipo, según el informe.
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Contactado por AFP, el vicepresidente de comunicaciones de PMI, Tommaso Di Giovanni, respondió que la asociación entre Netflix y la F1 "no tiene nada que ver con nosotros", y dijo que la compañía dejó de colocar su marca en los automóviles y la ropa de los conductores desde 2007. Pero el informe publicado el miércoles señala que el gigante del tabaco, que ha gastado casi 2.400 millones de dólares en publicidad desde que ingresó al deporte en 1971, ha seguido sacando gran provecho de los extractos históricos transmitidos en la serie de Netflix. Caroline Reid de Formula Money, coautora del informe, dijo en un comunicado que un solo "minuto de extractos históricos presenta cinco marcas de cigarrillos diferentes, incluido Marlboro de PMI".
