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Dakota Del Sur, La Metanfetamina. Voy a estar allí: el spot contra la metanfetamina es un desastre. El gobernador dirigida por social
el PIERRE - La intención era buena, crear una campaña de publicidad contra la metanfetamina para aumentar la conciencia de la gente de Dakota del Sur en la difusión y el abuso de este tipo de drogas, en el Estado entre el más grande y el menos poblado de los estados unidos.

Pero no es exactamente igual que el gobernador republicano de Kristi L. Noem , de 47 años, se espera. Ha sido un desastre en su lugar, pero eso es una locura social. El logotipo: "la Metanfetamina. Estamos En Ello, "la Metanfetamina. Hay" junto a las caras que están en buena salud dakotiana, más que una queja, parece apoyar que, de hecho, es una llamada a las armas. Un tipo de cosa, la metanfetamina, la tenemos. Wow. Ven y únete a nosotros.


"yo nunca he probado, este tipo de publicidad, sin embargo, me hace sentir un poco cortado", escribe un usuario. Uno de los miles que han comentado en Twitter. "Estás loco, parece ser un lugar para ustedes", dice otro. "Geee, intente metanfetanina no quedar mal a todos","Si fotografías de personas sin dientes, de hecho nunca han trabajado". Y así sucesivamente, incluyendo un gif de todo tipo, desde Heisenberg de Breaking Bad, la rana René de los Muppets Show. "Error colosal", comentaron los expertos de la comunicación.

El gobernador del Estado, Noem, había hecho un completo plan de: comunicado de prensa, "la importancia de la lucha contra el consumo de metanfetamina en Dakota del Sur, donde en comparación con el promedio nacional, dos veces el número de jóvenes de 12 a 17 años que declararon haber usado"; un video de el tono de la alarmante y retórica en la que ella explica, "una crisis que está creciendo a un ritmo alarmante. Afecta a toda la comunidad y es una amenaza para la próxima generación. Traemos la metanfetamina desde fuera de Dakota del Sur; la financiación de más de un millón de dólares y la creación de un sitio Web (onmeth.com esto, que también es criticado por la elección del nombre) para conectar a los residentes de los recursos disponibles para la prevención y el tratamiento. Y, finalmente, la campaña de publicidad. Que ha frustrado a cada esfuerzo.

El Departamento de servicios sociales del Estado ha asignado la tarea de crear a una agencia de publicidad en Minneapolis y pagar de aproximadamente 449 mil u.s. de dólares (alrededor de 406 miles de euros).

"El spot se las arregla para dar al traste con todo", dice el asistente del decano de la Universidad de California en la Haas School of Business de Berkeley, proyecto de Ley Pearce en una entrevista con el Washington Post. La campaña de publicidad se combina la "mala estrategia y la ejecución deficiente". "No me puedo imaginar que tenían la intención de hacer; nadie busca a él sería capaz de decir, "ahora, sí, no lo hagas'", continúa Pearce. "Estoy seguro de que los residentes de Dakota del Sur no les gusta ser burlado, y que es lo que puntualmente que está sucediendo ahora". La misma reacción sorprendió que Beth Egan, un profesor de la Universidad de Siracusa: "¿qué estaban pensando?"

La respuesta en las redes sociales, especialmente en Twitter, ha sido increíble. El lema aparecía por todas partes, la difusión viral a lo largo del día hasta convertirse en un trending topic. Al menos esta publicidad ha sido, y a esto se une el gobernador: "Una reacción importante", comentó tarde en la noche, agotado. Pero no se sostiene, el sentido social era "ahora parece que todos en el Estado de Dakota del uso de la metanfetamina'. En una nota enviada a la Wp Noem intenta montar a Caballo Loco (entre otras monumento del Estado): "esfuerzo, atrevida e innovadora como lo fue nunca visto antes."

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