¿Quién no ha tomado nunca un buen propósito a principios de año para prestar atención a su figura? En enero, la industria del bienestar y el fitness aprovecha el efecto de “buena resolución” de este “mes de la motivación”. La cadena de gimnasios Fitness Park ofrece 4 semanas de suscripción además de cuotas de membresía, Neoness te permite beneficiarte de 8 semanas de suscripción por 0 euros; y Weight Watchers una reducción del 60% en la suscripción de 12 meses a sus programas de adelgazamiento... Las promociones se multiplican y el número de miembros de programas de adelgazamiento y deportes ha aumentado significativamente durante las dos primeras semanas de 2024.
Aunque el inicio del curso escolar se ha retrasado, con el regreso de las vacaciones el lunes 8 de enero, “estamos presenciando un verdadero pico de asistencia a nuestros pabellones deportivos que continuará en las próximas semanas. Nuestros miembros nos hablan por todas partes de una “buena resolución” con un verdadero efecto de bienestar típico del mes de enero”, explica Delphine Bassompierre-Sewrin, directora de marketing de los gimnasios RITM. En el aspecto dietético, “la motivación para hacer dieta es más sencilla a principios de enero, cuando uno está harto de las ricas comidas navideñas”, comenta la dietista y entrenadora de adelgazamiento Hélène Defretin.
De hecho, cada año el “mes de la motivación” – en palabras de Weight Watchers – es especialmente rentable, por ejemplo, para las redes de gimnasios: entre diciembre de 2022 y las dos primeras semanas de enero de 2023, RITM ha observado un 103% aumento de nuevas suscripciones, para un crecimiento de ingresos del 17%. A modo de comparación, el aumento de suscripciones entre agosto y septiembre de 2023 fue del 82%.
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La puesta en forma beneficia más tímidamente al sector de la dietética, según Hélène Defretin, aunque “en enero sentimos una mayor motivación”. En 2023, el mes de enero representó el 10,26% de su facturación anual, frente al 8,21% del mes de diciembre. Mientras que en 2022, las proporciones fueron respectivamente del 8,61% para enero y del 5,62% para diciembre.
La mayoría de personas esperan hasta enero para prestar más atención a su alimentación para no privarse durante las vacaciones de fin de año. Pero la dietista recuerda que “no hay, en realidad, ningún buen mes para empezar a llevar una dieta equilibrada. Lo importante es que la persona esté dispuesta a prestar atención a lo que come, pero ningún mes es más fácil que otro: entre la tarta, la Semana Santa, las vacaciones de verano… Siempre hay una excusa, por eso sobre todo hace falta motivación.
Más allá del efecto de “buena resolución”, el impulso olímpico está empujando a los franceses a practicar el deporte a medida que se acercan los Juegos Olímpicos de París 2024, según el director de marketing del RITM. "La proliferación de programas de fitness, como 'Muévete 30 minutos cada día', también beneficia enormemente a nuestros clubes", destaca Delphine Bassompierre-Sewrin. Esta dinámica promete continuar durante todo el año, sobre todo porque la actividad deportiva ha sido promovida por el gobierno como Gran Causa Nacional 2024.
Benoît Mazerat, director general de los estudios deportivos Episod, se muestra más escéptico ante esta supuesta locura olímpica. Según él, el aumento de la asistencia a los pabellones deportivos (un 15% entre enero de 2023 y enero de 2024 para los estudios Episod) se debe principalmente a un cambio de mentalidad entre las generaciones más jóvenes. “Ahora tenemos una generación que, por consideraciones principalmente estéticas, quiere tener un cuerpo que le guste y que también busca contrarrestar su ansiedad a través del deporte. Estoy convencido de que cuanto peor esté la sociedad, más gente hará ejercicio para encontrar el equilibrio”. De todos modos, hay un punto en el que coinciden los del sector: lo importante es mantener la motivación del mes de enero para ir más allá de la etapa de un simple propósito para el nuevo año.
