El mercado de segunda mano tiene futuro en Francia y el grupo Inditex, propietario de la marca Zara y líder mundial del “fast fashion”, lo sabe bien. La marca de prêt-à-porter ha abierto su plataforma de segunda mano, Pre-Owned, a los compradores franceses, según revela Le Monde. Después de un lanzamiento de prueba en el Reino Unido en noviembre de 2022, la plataforma ahora permite a los propietarios de ropa de la marca Zara revenderla. “Queremos ayudar a nuestros clientes a prolongar la vida útil de nuestros productos”, explica la marca.
El objetivo es doble para el grupo: por un lado, mostrar sus esfuerzos en la reducción de residuos y así mejorar su imagen de marca. Por otro, intentar atraer a su sitio a clientes habituales de segunda mano que compran en Vinted, auténtico líder del sector y donde los artículos de Zara se encuentran entre los más buscados. La marca española, cuya estrategia a medio plazo pasa por generar un tercio de sus ingresos de la venta online, podría beneficiarse de estos nuevos visitantes porque también sugiere la compra de nuevos productos al contratar la tarjeta de crédito.
El mercado de segunda mano es especialmente lucrativo: en Francia, casi uno de cada dos compradores ya ha utilizado este método de compra más virtuoso. La segunda mano supondría hasta un 15% de las compras. Vinted, líder en su sector, recuerda que Francia es su mayor mercado, con 23 millones de clientes registrados.
La plataforma Pre-Owned también incluye un servicio gratuito de reparación o recuperación de ropa, por un coste de unos pocos euros. Por último, te permite donar tu ropa, que luego se distribuye o se revende, a asociaciones. Las acciones de Inditex registraron una ganancia diaria del 0,31%, continuando con sus notables ganancias del 61% en un año.
