Coche rosa, palancas de cambios rosa, maquillaje rosa e incluso casa rosa. Durante las últimas semanas, el color del emblema de Barbie ha estado repintando la Web. En el origen de esta locura, la próxima película, cuyo estreno está previsto para el 19 de julio, de la directora estadounidense Greta Gerwig, que impulsa a la famosa muñeca al mundo real. En el casting, la actriz Margot Robbie interpreta a Barbie, acompañada de Ryan Gosling en el papel de Ken. Solo el tráiler tiene 34 millones de visitas en el canal de YouTube de Warner Bros, uno de los productores de la película.
Desde estas primeras imágenes, las redes sociales se han impregnado de la “estética Barbie” también llamada “Barbie Core”. En términos concretos, los internautas decoran sus interiores, se maquillan o se visten como Barbie. Y los filtros ofrecen a los usuarios la oportunidad de ver su rostro transformado en el de una muñeca de plástico o de integrar uno de sus selfies en el póster brillante de la película, como en el sitio barbieselfie.ai.
La propia Barbie se está convirtiendo en una influenciadora, con una cuenta de Instagram con más de 2,5 millones de suscriptores. El juguete insignia de Mattel, comercializado por primera vez en 1959, ve su símbolo completamente desempolvado. “Barbie se transforma en un icono feminista para contrarrestar el ‘slut shaming’, el hecho de estigmatizar a una mujer porque su atuendo o su actitud se consideran demasiado provocativos”, apunta Stéphanie Laporte, fundadora de la agencia Otta. “Su universo se convierte en un estado de ánimo: el de asumirse con atuendos y maquillajes vistosos”, continúa.
“Desde los años 80 y durante varias décadas, tendemos a considerar los atuendos oscuros como una marca de inteligencia y elegancia frente a los ‘rednecks’ vestidos con colores llamativos”, agrega Hayley Edwards-Dujardin, historiadora del arte y especialista en moda. Pero, en 2023, el paradigma parece revertirse: íconos como el exitoso cantante Harry Styles y el diseñador de moda Jacquemus a menudo ponen el color en el centro de atención y Barbie es objeto de una cantidad astronómica de publicaciones.
En TikTok, por ejemplo, el hashtag «Barbie» alcanza los 41 mil millones de visitas, mientras que «BarbieMovie» y «Barbie challenge» alcanzan casi los mil millones. También se le dedican más de 12 millones de publicaciones en Instagram. Una tendencia que no ha escapado a las marcas. A medida que se acerca la fecha de estreno, se multiplican los productos exclusivos relacionados con la película. Así, Xbox ha presentado una consola con los colores de Barbie y los coches de esta última se integrarán en el juego de carreras Forza Horizon 5. La marca Aldo Shoes ha adaptado sus cajas de zapatos, ahora pintadas con el logo blanco y rosa de la famosa muñeca.
Las colecciones de prêt-à-porter y accesorios sobre el mismo tema también están inundando las estanterías, como en Forever 21 y Claire’s, donde las jóvenes modelos ahora posan con faldas o monos amarillos, morados y rosas. “Vamos a presenciar una marea rosa y un regreso a la moda de los 70”, bromea Stéphanie Laporte sobre este fenómeno comercial. «La película ya parece un éxito de taquilla con un reparto muy convencional, por lo que se adapta perfectamente a una estrategia de marketing de masas», dice.
Tanto es así que el mundo de Barbie realmente se invita al mundo real esta vez. En Malibú, Airbnb presentó una casa rosada de tamaño natural a los usuarios de Internet. Con motivo del estreno de la película, de hecho, los fanáticos del universo podrán reservar “Ken’s Dream House” en el sitio, el lunes 17 de julio. Los más rápidos tendrán la posibilidad de obtener una de las dos estancias gratuitas de una noche en dicha casa, que están previstas para el 21 y 22 de julio.
“En un contexto que no es muy feliz a escala colectiva, existe este deseo de vivir en un mundo más ligero y superficial”, señala la historiadora Hayley Edwards-Dujardin, sobre esta exitosa estética. Barbie no es la única película cuyo estreno ha provocado una avalancha de contenido en Internet. La producción de La Sirenita, actualmente en los cines, ha visto un entusiasmo similar. En las redes sociales, junto a los aficionados a Barbie, han comenzado a florecer videos con ideas de outfits o maquillajes en colores azul y verde, para imitar a la famosa Ariel.
