“No dejaremos pasar nada: ni deriva, ni abuso, ni malversación”, insiste Bruno Le Maire desde su escritorio en Bercy. En plena tormenta en torno a la reforma de las pensiones, el ministro de Economía y Hacienda dio este viernes un paso al costado al desvelar su plan de acción para acabar con la jungla de influencers en Francia. Cuatro meses de consulta y trabajo con agencias de influencers, gigantes tecnológicos (Youtube, Meta, TikTok, Snapchat), Control de Fraudes, la Autoridad de Mercados Financieros (AMF) o la Autoridad Reguladora profesional de la publicidad (ARPP), así como una consulta pública de 20.000 ciudadanos, habrán sido necesarios.
«C'est la première fois en Europe qu'un cadre complet de régulation des influenceurs sera mis en place», précise Bruno Le Maire, entouré des députés Stéphane Vojetta (Renaissance) et Arthur Delaporte (socialiste) qui portent le texte de loi sur tema. Este último será examinado la próxima semana en la Asamblea Nacional. Los abusos puestos de manifiesto en los últimos meses en torno a la colocación de productos y servicios fraudulentos (como la televenta 2.0) habían empujado al ejecutivo a actuar.
En primer lugar, el ejecutivo promulga la creación en Francia por ley de una definición legal de "actividad de influencia comercial", de "influencer" así como la creación de una definición legal para "agencias de influencers". A esto se suma la obligación de un contrato escrito entre marcas, agencias e influencers en formato libre. “Hasta ahora, el uso de contratos escritos estaba lejos de ser sistemático en el sector”, dice Bruno Le Maire.
Como en muchos países, el sector del marketing de influencia en Francia sufría de inseguridad jurídica. El ejecutivo propone así un arsenal legislativo, con el fin de construir un régimen de responsabilidad de los influencers frente a los contenidos que publican. En Francia, más de 150.000 ciudadanos son considerados influencers. “En un sector exitoso, lo normal es que haya reglas claras, y que sean respetadas por todos”, dijo el Ministro de Economía.
Bercy también dio a conocer una “guía de buena conducta” destinada a personas influyentes y creadores de contenido, que contiene lo esencial de sus derechos y deberes.
Al igual que las normas vigentes en los medios de comunicación tradicionales como la prensa, la radio o la televisión, la promoción de determinados productos y servicios (tabaco, alcohol, sanidad, productos financieros, apuestas y juegos de azar...) estará fuertemente enmarcada. A partir de ahora, tendrán que aparecer los avisos legales. La promoción de criptoactivos solo se autorizará previa inscripción en la AMF.
Por su parte, la promoción de la cirugía estética a través de la influencia comercial debe estar estrictamente prohibida. Además, próximamente será obligatorio el uso de filtros en las redes sociales cuando un influencer promociona a través de una foto o vídeo editado de productos cosméticos.
Otro pilar importante de la regulación, Bercy aborda la protección de los menores influyentes. “Todo el mundo puede ver que la actividad de influencer es el sueño de muchos menores”, lanza Bruno Le Maire. Para los menores de 16 años, será necesario obtener la aprobación de los servicios del Estado y el 90% de las cantidades recaudadas por influencia comercial deberán ser cofirmadas hasta que alcancen la mayoría de edad.
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Para proteger mejor a los consumidores franceses, el ejecutivo ha decidido fortalecer los sistemas de denuncia de estafas. Dará el estatus de “bandereros de confianza” a varias asociaciones que han denunciado ciertas fechorías de influencers en los últimos meses. Otra palanca, el sitio público SignalConso también estará disponible en una aplicación móvil.
Por su parte, las plataformas digitales (como Facebook, Instagram, TikTok, etc.) deberán habilitar un canal de denuncia especial. Y su responsabilidad ahora puede comprometerse en caso de contenido problemático, en línea en particular con la regulación europea de la Ley de Servicios Digitales (DSA). “Estableceremos células de monitoreo en Bercy para comprender si los gigantes tecnológicos están jugando el juego”, especifica Bruno Le Maire.
También se creará una Brigada de Influencia Comercial dentro de la Prevención del Fraude, con un equipo dedicado de 15 agentes. “Los influencers que hayan sido denunciados también estarán sujetos a nuevas sanciones”, dijo Bruno Le Maire. Estas sanciones pueden llegar hasta la prohibición de ejercer la actividad de influencer, con el cierre de cuentas en redes sociales.
A partir de ahora, el texto de la ley en torno a la regulación de los influencers, en el que se han sumado las propuestas de Bercy, será examinado en la Asamblea Nacional la próxima semana. “Esta regulación está ahí para apoyar y defender a los influencers, y ciertamente no para estigmatizarlos”, dijo Bruno Le Maire. “Creo que es posible una aprobación unánime del texto de la ley por parte de la Comisión en la Asamblea Nacional, cualquiera que sea la ideología política de cada uno”, concluyó el Ministro de Economía.
