Seguía siendo una excepción en el país del streaming. Pronto esto dejará de ser así. Después de Netflix, Disney, Max (HBO), Peacok, Hulu, etc. Amazon, a su vez, cede al atractivo de la publicidad. El gigante estadounidense anunció el viernes por la mañana que su servicio Prime Video emitirá anuncios a partir de 2024.
Estos aparecerán en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá a principios de año. Luego llegarán a Francia, Italia, España, Australia y México a finales de año. La medida debería permitir seguir "invirtiendo en contenidos atractivos y seguir aumentando esta inversión a largo plazo", afirmó la empresa en su sitio web.
Lea tambiénCómo Amazon se convirtió en un campeón de la publicidad digital
El modus operandi del gigante del comercio electrónico consistirá en insertar pausas publicitarias en el paquete Prime Video existente y, al mismo tiempo, ofrecer a los suscriptores pagar más por una alternativa sin publicidad. Al otro lado del Atlántico, tendrás que pagar 3 dólares adicionales para evitar la publicidad entre dos episodios de El señor de los anillos, La fabulosa señora Maisel o Jack Ryan.
"La estrategia de Amazon es interesante: al pasar a todos los suscriptores de Prime Video a la oferta con publicidad, Amazon podrá disponer de una audiencia masiva para comercializar desde el principio", señala Philippe Bailly, presidente de la empresa NPA Conseils. A diferencia de Netflix, cuya nueva oferta con publicidad empezó desde cero.
Amazon ya está firmemente establecido en el mercado publicitario. En 2022, la empresa generó 38.000 millones de dólares en ingresos publicitarios. Una gota en el océano en comparación con los 500 mil millones de dólares de facturación registrados el año pasado. Pero estos ingresos ya superan a los de las suscripciones Prime. Prueba de que el segmento es dinámico, en el segundo trimestre los ingresos publicitarios alcanzaron los 10,7 mil millones de dólares, un 22% más que en el mismo período del año pasado.
El gigante también tiene un conocimiento profundo de sus usuarios. Por tanto, tiene la posibilidad de ofrecer anuncios más cualificados, que podrían ser percibidos como menos intrusivos por el consumidor. ¿Pero estos últimos, que habían abandonado las cadenas de televisión y sus túneles publicitarios, no corren el riesgo de volver a huir? Amazon tomó la iniciativa al indicar que introduciría un número limitado de anuncios. "Tenemos previsto emitir muchos menos anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de televisión en streaming", aseguró.
Leer tambiénApple revoluciona la publicidad online
"Si no se superan los cuatro o cinco minutos de anuncios por hora, que es aproximadamente la norma para los servicios de vídeo bajo demanda por suscripción, la experiencia del usuario no se verá realmente degradada", considera el director de NPA Conseils. Esto sigue siendo aceptable: es dos o tres veces menor que el volumen de publicidad en los canales de televisión europeos y cuatro veces menor que en las antenas de las emisoras americanas. »
Los espectadores tendrán que acostumbrarse. “Las ofertas de streaming con publicidad fueron una excepción. Se están convirtiendo en el nuevo estándar en el mercado del vídeo bajo demanda”, observa Philippe Bailly. El nuevo mundo definitivamente tiene un aire de déjà vu.
