A finales de año, los juegos y los juguetes están en el centro de las preocupaciones de las familias: los padres buscan el mejor regalo mientras sus hijos ya empiezan a escribir su carta a Papá Noel. Aunque solo ven los productos terminados, entre bastidores, el sector ha seguido innovando en los últimos meses, empezando por cuestiones de desarrollo sostenible. Para Florent Leroux, presidente de la Federación Francesa de Industrias del Juguete y de la Puericultura (FJP), se trata de una “cuestión ineludible y, sobre todo, una gran responsabilidad hacia las generaciones futuras”. Una observación compartida por Philippe Gueydon, copresidente de la Federación de Comerciantes Especializados en Juguetes y Productos para Niños (FCJPE): "Participamos activamente en la implementación de patrones de consumo más responsables".
Por parte de los distribuidores, varias medidas han permitido reducir parcialmente su impacto ambiental. Empezando por la solución Spark, adoptada por King Cadeau el pasado mes de septiembre, que permite adaptar los envases a las dimensiones de los productos que contienen. En concreto, esta máquina automatizada “contribuye a reducir en un 45% el volumen de vacío transportado”. Además del cartón, las marcas también han pensado en ahorrar papel, mientras que los grandes minoristas llevan varios meses pidiendo que dejen de utilizar catálogos en papel. JouéClub imprimió así 10 millones de ejemplares este año, frente a 11 millones en 2022. Su homólogo King Cadeau redujo el número de impresiones de sus catálogos de juguetes en un 30% en tres años, “es decir, un ahorro de unas 600 toneladas de papel”, precisa un Informe de la FJP, la FCJPE y Ecomaison. La marca Kingtoy también logró reducir su consumo energético un 25% en 2023, respecto a 2022.
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En las estanterías, los clientes pueden disfrutar en primera fila de las innovaciones de las empresas de juegos y juguetes. Ahora tienen acceso a productos de segunda mano, que son menos costosos y más respetuosos con el medio ambiente. JouéClub lanzó en particular su sistema Troc O’ Joué el pasado mes de marzo, en un centenar de tiendas. Si los consumidores pueden comprar juguetes de segunda mano, también pueden depositarlos y recibir vales a cambio. Este año, King Toy también amplió su oferta de segunda mano en su sitio y reforzó su oferta de repuestos “para permitir a los clientes prolongar la vida de sus juguetes”.
De vez en cuando, también está el alquiler de nuevos juegos, “que crece cada vez más este año”, señalan los especialistas del sector. La marca Toys Sajou ha lanzado este año su servicio de alquiler con un centenar de juegos de mesa disponibles. Si están presentes los jubilados y las familias, las escuelas también se implican “para jugar en clase con los alumnos con un objetivo de aprendizaje”, subraya Laurent Gaucher, director de la marca. La marca francesa Oxybul éveil et jeux también ofrece unas cuarenta referencias en alquiler. La oportunidad de probar varios juegos, sin abarrotar tu casa con decenas de cajas apiladas.
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Las marcas también apuestan por el reciclaje gracias a la colaboración con la empresa EcoMaison. “Con más de 1.700 fabricantes y distribuidores de juguetes comprometidos con Ecomaison y cerca de 5.000 puntos de recogida implementados en 2023, la industria del juguete está ahí”, se alegra Dominique Mignon, presidente de esta organización ecológica autorizada por el Estado. Las marcas también han acelerado un diseño más virtuoso de sus productos, como JouéClub y KingJouet, que utilizan más madera FSC procedente de silvicultura legal. Oxybul éveil et jeux utiliza poliéster reciclado en el relleno de juguetes para niños pequeños.
Este año, los fabricantes también anunciaron varios objetivos ambiciosos. Lego desea así lograr una reducción de carbono del 37% para 2032 y “carbono neto cero” en toda su cadena de suministro “a más tardar en 2050”. La marca de juegos de madera Ecoiffier financia la reforestación de una parcela de bosque de 10 hectáreas. Otras marcas han optado por deslocalizar su producción, como Asmodée, que ha colocado el 70% de su producción asiática bajo control europeo, en Bélgica, Alemania y Europa del Este. PiouPiou et Merveilles ha trasladado algunas etapas de su producción a Francia, como el relleno, las costuras, el acabado, el etiquetado o las pruebas de sus referencias.
Para medir la ecorresponsabilidad de los juegos y juguetes, King Cadeau ha creado una etiqueta que mide tres criterios: materiales, embalaje y origen. De 1.600 productos, 400 están equipados con ellos en las 380 tiendas de la marca. Si bien las iniciativas lanzadas en 2023 por fabricantes y distribuidores son loables, todavía hay margen de mejora para transformar aún más este sector de arriba a abajo.
