Los franceses nunca se cansan de jugar. Gracias a los confinamientos y otras prohibiciones para viajar y salir al cine y al restaurante, se han apasionado por la urbanización y reforma de su casa. El bricolaje experimentó un período de crecimiento sin precedentes en 2020 y 2021. El aterrizaje podría haber sido tan brutal como el que experimentó el comercio electrónico el año pasado. Pero 2022, a pesar de la inflación y las incertidumbres económicas, no está siendo un mal año para el bricolaje.
El inglés Kingfisher, empresa matriz de Castorama y Brico Dépôt, vio disminuir sus ventas un 1,4% en Francia. Seguramente están respaldados en parte por la subida de los precios, que el grupo se niega a cuantificar. Sin embargo, se mantienen en niveles inimaginables antes de la pandemia: 13,9% en comparación con 2019 para Castorama, 12,5% para Brico Dépôt.
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Si el líder, Leroy Merlin, aún no ha comunicado el nivel de sus ventas, Mr.Bricolage observa las mismas tendencias. Sus ventas cayeron un 2,1% respecto a 2021 pero se mantuvieron un 16,1% superiores a las de 2019.
Por lo tanto, la inflación no disuade a los franceses de invertir en sus casas. A pesar de la subida del precio de los tornillos, los botes de pintura y las cocinas, "los consumidores no han ido a la baja como lo han hecho con los alimentos", se regocija Thierry Garnier, director ejecutivo de Kingfisher. La proporción de productos de marca privada vendidos por el grupo (45%) no es mayor que antes de la pandemia. El jefe destaca que los clientes no dudan en embarcarse en grandes proyectos. “Las ventas de cocinas son resistentes. E incluso estamos viendo una verdadera locura por los baños”, explica Thierry Garnier.
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Cuando los clientes buscan ahorrar energía, aún beneficia a las tiendas de bricolaje. Los termostatos inteligentes, las bombas de calor y las bombillas de bajo consumo se venden como pan caliente. Un triste acontecimiento relacionado con la sequía observada en Francia en 2022 y 2023, las ventas de contenedores destinados a recoger agua de lluvia aumentaron un 300 % en febrero. Leroy Merlin y Castorama multiplican las iniciativas en este sentido.
Sin embargo, el sector se muestra cauteloso para 2023. Mr.Bricolage “vislumbra un entorno de mercado menos favorable” debido a la inflación, el aumento de las tasas y el costo de las materias primas. Para ahorrar dinero, Kingfisher y Mr.Bricolage han anunciado que unirán fuerzas para comprar juntos. Castorama, Brico Dépôt y Mr.Bricolage son complementarios más que competidores, cree Kingfisher. Tan complementarios que habían considerado casarse en 2015…