Son señalados regularmente por sus (malas) prácticas sociales y ambientales. Sin embargo, las marcas de moda rápida están en auge en Francia. Shein, Primark, Bershka… tras estos gigantes internacionales, una joven marca francesa también intenta subirse a la ola del low cost: Naumy, una firma de moda de descuento nacida en 2014. Casi diez años después de la apertura de su primera en Fleury-Mérogis, la marca se prepara para inaugurar un punto de venta de 1.500 m² en París, en el barrio de la Bastilla. “La fecha aún no es segura, pero será muy pronto”, confirma Lim Can, gerente general de Naumy.
¿Deberíamos esperar largas filas, similares a las que se vieron cuando abrió la tienda emergente SheIn hace unas semanas? Lo cierto es que las recetas de la marca francesa son las mismas que las del gigante chino: precios bajos, colecciones abundantes, novedades a toda costa. Naumy cuenta con cerca de 10.000 referencias en tienda y en su e-shop. Además de ropa de moda femenina, hay productos de maquillaje, complementos, ropa deportiva... Raros son los artículos que superan los 20 euros. Un punto fuerte en tiempos de inflación. "Más allá de nuestros precios asequibles, nuestra ventaja es apegarnos siempre a las tendencias, gracias a las llegadas constantes en línea y en las tiendas", explica Lim Can.
El líder se irrita un poco cuando se describe a Naumy como una "recién llegada" a la arena de la moda rápida. “Llevamos casi diez años y ya tenemos unas cuarenta tiendas en Francia”, defiende. La empresa se estableció primero en Île-de-France, donde cuenta con once tiendas, antes de atacar el resto del territorio nacional: Normandía, Bretaña, Hauts-de-France... Queda por conquistar la capital y sus ciudadanos. Hasta ahora, la marca se había establecido principalmente en la periferia, dentro de parques comerciales y centros comerciales.
Impulsada por su nuevo proyecto parisino, Lim Can no pretende quedarse ahí. “Acabo de abrir una tienda en Toulouse, y próximamente también abriremos un punto de venta en Lyon”, anuncia. Como algunas tiendas de descuento, Naumy busca cruzar el territorio. “Nuestro ritmo de desarrollo es cercano a una apertura por mes”, confirma el gerente. A diferencia de otras marcas de moda rápida, Naumy se basa en grandes puntos de venta físicos para imponer su marca, en Francia y en el extranjero. "El próximo paso es Bélgica", dice con entusiasmo. Naumy, ¿futuro gigante del fast-fashion europeo?